我国农产品品牌建设分析.pdfVIP

《农业经济问题》(月刊)2009年第2期 我国农产品品牌建设分析 口张可成王孝莹 内容提要：本文讨论了我国农产品品牌建设的现状、问题和对策。认为目前我国的农产品品 牌建设存在着农产品品牌信誉度不高、政府扶持针对性不强、农业企业品牌运作水平较低和初级 农产品品牌建设速度慢于深加工农产品品牌建设速度等问题，并据此提出了对策。 关键词：农产品品牌；问题；对策 一、农产品品牌建设的重要意义 随着城乡居民消费水平的提高和人们需求观 品品牌建设可以促使农业企业自觉提高产品质量， 念的不断发展，农产品品牌的功能也不断变化，深 达成政府保障广大消费者身体健康的目标；农产品 人探讨新形势下农产品品牌的功能是全面建设农 品牌建设可以提高农产品销售价格，实现增加农民 产品品牌的基础。农产品品牌建设主体是农业企 收人的政府目标；农产品品牌建设可以提高整体农 业，农产品品牌建设的参与主体是政府和农户。农 产品竞争力，提升农业科技水平，实现促进农业整 产品品牌的功能作用是建设主体和参与主体建设 体水平发展的目标。 行为的原动力，分析农产品品牌的功能主要是分析 3．农产品品牌具有提升政府形象和“农产品 农产品品牌对农业企业、政府和农户的功能。 国家品牌”形象的功能。“农产品国家品牌”指一 1．农产品品牌具有降低农业企业产品推介成 个国家的农产品在国际社会的总体形象和认知水 本的功能。农业企业如果采取品牌策略，用品牌将 平。重新树立中国农产品国际形象，重新定位“中 农业企业和产品信息“打包”呈现给消费者，就能 国农产品国家品牌”是近期我国政府农业管理机 达到事半功倍的效果，达到降低农业企业推介成 关的重要职责。成功实施农产品品牌战略能够有 本、增加销售的目的。 效提高农业企业提供优质产品的自觉性和积极性， 2．农产品品牌具有促进政府农业管理目标实 提高出口农产品质量水平，进而提升中国政府在农 现的功能。政府的农业管理目标是保障消费者健 产品质量管理方面的国际形象和中国“农产品国 康、增加农民收入、提高农业整体发展水平。农产 家品牌”的国际地位。 二、我国农产品品牌建设的现状 我国农产品品牌自1999年《农业部关于创名产品商标注册量约37万件，占全部商标注册总量 牌农产品的若干意见》下发以来，在政府的大力推 动下进入快速发展阶段。据我国中央政府门户网 为当前我国农产品走向市场的通行证”①。而1999 站2007年7月3日报道：“截至2006年底我国农年前农产品商标注册总量不足3万件②。我国农 ①新华社．我国启动“商标富农”战略农产品商标注册37万件．www．gov．cn／wszb／zhibol ② 中国知识经济统计年鉴2000．知识产权出版社，2000 ～22— 万方数据 张可成等：我国农产品品牌建设分析 产品品牌建设取得丰富成果，农产品品牌主体品牌 是初加工农产品企业的规模相对比较小，目前，上 意识得到空前的提高。首先，政府意识提高并倡导 海、济南、泰安市场上较大的几家初加工品牌蔬菜 和扶持了农产品品牌建设。中央 企业年产值都在几百万到几千万元人民币水平，没 连续出台的三个“一号文件”中都对农产品品牌的 有超过亿元的企业。规模小则品牌效应低，信誉水 建设作了专门的要求。全国各地出台了一系列促 平不高制约了品牌的知名度、美誉度的提升。二是 进农产品品牌建设的文件，开展了