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农业产业化 浅析农产品品牌建设的基础 任 强 (裹樊学院管理学院，湖北襄樊441053) [摘要】农产品品牌建设是现代农业经济发展的有力杠杆。农产品相对于工业产品而言有其特殊性，从而农产品 品牌建设也有其自然基础、社会基础和市场基础。这些基础为有效开展农产品品牌建设提供了支撑。 [关键词】农产品品牌；特殊性；自然基础；社会基础；市场基础 随着开放经济和农产品买方市场的形成，农业领域的竞争 1农产品品牌的含义 日趋激烈。未来的农产品竞争不再只是农产品本身的竞争．还 是农产品品牌的竞争。实施农产品品牌战略是提高农产品市场 品牌不仅是一个名称和标记，而且有着深刻的内涵，代表 竞争力、开拓国内外农产品市场、推动现代农业发展的必然选 了某一产品或服务、某一企业或组织的综合实力。美国营销学 择。由于农产品自身的一些产品特性，使得农产品的生产和销 Kotler认为品牌是一个名字、称谓、符号或设计，或是 家Philip 售与丁业品有很大的不同，因而农产品品牌也具有较强的特殊 它们的总和．其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争 性。我国目前正处于农产品品牌化的初级阶段，在农产品品牌 者。也有学者认为，品牌是一个错综复杂的象征，它是品牌属 特殊性的前提下，正确全面地认识农产品品牌建设的自然基 性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等的总和；同时品牌 础、社会基础和市场基础，为有效开展农产品品牌建设理清思路。 也应该根据消费者对其使用的印象和自身的经验来界定，它又 农民专业合作社。就能兴旺一个产业；加入农民专业合作社的 4结语 农户．就可能大幅度增收；有农民专业合作社的地方，农产品流 通就顺畅，就能形成一个农产品的高价区；农民专业合作社发 农民专业合作社是农民自己的组织。是农民自主决策的集 展好的地方．农民的积极性就高涨．政府领导农业的效率就高。 体。具有强大的生命力和创新力。常德市政府应当引导、鼓励、 3．2继续为农民专业合作社的发展刨造条件 支持农民创办各种不同类型的农民专业合作社。加大支持力 2008年6月，财政部、国家税务总局出台农民专业合作社度，为农民合作社的兴办、经营、发展排忧解难，从而促进农民 税收优惠政策(财税(2008)81号)，从2008年7月1日起，农民 专业合作社的健康发展。 专业合作社可享受以下税收优惠政策：对农民专业合作社销售 基金项目：湖南省情与决策咨询研究2009-一2010年度立项课曩 本社成员生产的农业产品．视同农业生产者销售自产农业产品 (批准号：0910BZZll2l。 免征增值税。增值税一般纳税人从农民专业合作礼购进的免税 参考文献： 农业产品．可按13％的扣除率计算抵扣增值税迸项税额。对农 [1】 列明祖、事春丰、安建、等．农民专业合作社法50同[M】．北京：中国 民主法制出版社．2007 民专业合作社向本社成员销售的农膜、种子、种苗、化肥、农药、 农机．免征增值税。对农民专业合作社与本社成员签订的农业 [2】 刘永建．常德市农民专业合作社发展模式探讨一基于区域特征 【J]．经济研究导刊，2009(11) 产品和农业生产资料购销合同．免征印花税。因此。各级政府要 【3】 津市市农经局，津市市关于农民专业合作社发展的调查报告[EB／ 通过减税、免税、税收回扣等税收优惠政策，大力支持合作社的 发展。 [4】 安乡县湘北蔬暮种植农民专业合作社【EB／oL】．http：／／www． 常德市农民专业合作社目前正