浅析农产品品牌的建设研究——以黑龙江东部地区农业专业合作社为例.pdfVIP

学术论坛tForum 浅析农产品品牌的建设研究① ——以黑龙江东部地区农业专业合作社为倒 佳木斯大学经济管理学院姜瑶 佳木斯大学张宇 摘要：随着经济社会的快速发展，黑龙江东部地区人民生活水平逐渐提高，农产品市场的供需关系已经转变，对农产品的 需求正朝着高端化和多元化的方向发展。黑龙江东部地区的人们对农产品的需求不再局限于数量，也追求质量和内在情感 的满足。在许多农产品市场，农产品品牌让消费者更有信心，因为品牌代表着一定的质量，或是身份和品位的象征，甚至相 同的产品和服务，消费者仍然选择熟悉的品牌。因此，农产品品牌以其独特的优势，将成为黑龙江东部地区未来消费的主要 趋势，而且质量好的农产品能形成品牌忠诚度，有固定的消费群体，具有良好的发展前景。 关键词：农产品品牌黑龙江东部地区 农业专业合作社 中图分类号：F324 文献标识码：A 文章编号：2096一0298(2015)04(c)一14卜03 对于黑龙江东部地区农产品的生产者来说，没有品牌的 1农产品品牌建设的特征 产品参与市场竞争是没有任何优势的，只能接受市场价格，做 1．1自然条件的依附性 市场上的被动者，因此只能通过降低生产成本来扩大自己的 黑龙江东部地区农产品品牌建设的特征受到农产品本 利润空间。当农产品质量符合一定的标准，各方面都成熟的条 身特征的影响，对于初级农产品更是如此，自然条件是农产 件下，创造一个良好的品牌可以扩大农产品的知名度，进一步 品赖以生存的基础条件，是决定农产品质量和特征的根本要 提高消费者对农产品的信任度和忠诚度，通过服务和良好的 素，包括土壤、水质、温度、湿度等因素都会影响农产品的质 质量保证对黑龙江东部地区农产品市场份额进行有效扩张。 量，使得农产品生产表现出了比较强的自然依附性，比如黑龙 另一方面，农产品品牌能有效地增加农产品附加值，提高农产 江东部地区的大米、枸杞、苹果等都是具有地域性特色的农 品的销售价格，从而增加黑龙江东部地区农民的收入，提高 产品品牌产品。虽然随着科技的发展，借助黑龙江东部地区 黑龙江东部地区的农民从事农业生产的积极性。 大棚等设施条件也可以营造出某品牌的产地自然特征，但毕 竟存在着成本过高，控制难度大的问题，所以，重视黑龙江东 ①基金项目：佳木斯大学科技处重点项目：基于农产品品牌的 部地区原产地的特色农产品品牌建设依然是我国目前农产品 黑龙江省东部地区农业专业合作社的建设研究 品牌化的首要任务。 (2014WYI)。 1．2品牌形象的多样性 作者简介：姜瑶，山东青岛人，佳木斯大学经济管理学院，本科， 主要从事经济学方面的研究； 农产品品牌相比较于一般商品具有其特殊性，第一，从 张宇，女，黑龙江鹤岗人，硕士，佳木斯大学讲师， 黑龙江东部地区品牌自身形象上来看，它除了包括有组织自 主要从事经济学方面的研究。 身特点的品牌形象外，还包含有国家、地方对质量认证的特有 价值与商标侵权责任有着密不可分的关系，离开商标价值单 参考文献 独提商标侵权很难保护真正的受害方，这样一来就打击了商 【1]马磊．论商标淡化与商标侵权的区分[J】．昭通师范高等 标拥有者努力创造商标价值的积极性，这并不有利于市场经 专科学校学报，2011(02)． 济的发展。所以从侧面来看，商标价值为商标侵权法更全面 [2】耿明明．商标权价值评