生态型区域农产品品牌关系构建的几点思考.pdfVIP

2011 2D 老区建设 LAO QU Jb~kNSHE 生态型区域农产品 品牌关系构建的几点思考 ●吴光华 王凌洪 [提 要】基于生态型品牌关系理论，通过对我国区域农产品品牌关系进行分析，提出构建生态型区域农产品品 牌关系的基本思路，分析生态型区域农产品品牌关系中政府、企业和农户之间的利益关系，探讨生态型区域农产品品 牌关系构建应思考的几个问题，这对构建和谐的生态区域农产品品牌关系，促进区域农产品品牌的成长具有重要意 义。 【关键词】生态品牌关系；区域农产品；构建 [作者简介]吴光华 (1961一)，男，江西科技师范学院教授，经济学硕士，主要研究方向为区域经济；王凌洪 (1968一)，女，江西科技师范学院副教授，经济学硕士，主要研究方向为应用经济。(江西南昌 330000) 生态型区域农产品品牌关系是指区域农产品品 生产标准体系的建立。标准体系的确立是区域农产 牌与农产品品牌生态系统成员之间的和谐关系。其 品品牌保持常胜不衰、避免品牌声誉风险的必要措 实质就是建立区域农产品品牌生态系统中系统成员 施。 之间良性的利益协调机制，建立和谐的区域农产品 (四)生态型区域农产品品牌关系能改善区域农 品牌关系，为区域农产品品牌的壮大提供条件，从而 业产业链的关系。地方在培育农业支柱产业的同时， 有利于社会、经济的健康发展。 通过完善政府的管理和引导机制，加快相关配套产 一 、构建生态型区域农产品品牌关系的意义 业开发，延伸产业链，形成融产供销于一体、支柱产 (一)生态型区域农产品品牌关系的构建，有助 业与配套产业紧密联系的农业产业网络，从而建立 于认识和研究区域农产品品牌与所有利益相关者、 起健全的生态型区域农产品品牌关系，加速农业产 相关品牌、资源和环境之间的整体关系；有助于提高 业化的发展和生态型区域农产品品牌农业产业链的 组织运作和资源利用效率，改善区域农产品品牌“生 形成。良性的区域农产品品牌农业产业链又将维护 态环境”；有助于发展和谐的生态型区域农产品品牌 生态型区域农产品品牌关系的稳定，巩固农业产业 关系，促进区域农产品品牌的成长。 化成果，最终促进区域经济的全面发展。 (二)生态型区域农产品品牌关系的构建，有助 (五)生态型区域农产品品牌关系能更加有效地 于传统农产品品牌关系理论的发展和更新，从而形 平衡企业、政府与农户之间的关系。生态型区域农产 成新的、相对独立的并更有实效的区域农产品品牌 品品牌关系能在企业发展、农户获利、政府实现经济 经营理论，为区域农产品品牌经营提供理论指导。 全面发展的基础上做到三者间关系的平衡，从而有 (三)生态型区域农产品品牌关系的完善有助于 利于整个产业、整个社会经济的健康发展。 LAOQUJIANSHE—．／4 生态型区域农产品品牌关系构建的几点思考 二、生态型区域农产品品牌关系构建的几个关 的几个问题 系 (一)建立区域农业价值链关系的问题。美国哈 (一)区域农产品品牌与相关品牌之间的关系体 佛大学商学院的战略管理学家波特(Poner M、E、)认 系。认清区域农产品品牌与相关品牌之间的关系体 为，企业的每项经营活动都是创造价值的经济活动， 系，将有助于企业与外部相关品牌之间的合作，并为 那么所有企业的互不相同又相互关联的生产经营活 内部品牌线的延伸与管理提供理论和思维基础。区 动，便构成了创造价值的一个动态过程，即价值链。 域农产品品牌与相关品牌之间的关系体系应具体从 而每一个企业并非每一项经营活动都处于优势竞争 农业企业外部、内部、市场角色与组合作用