现代农产品营销网络体系典型模式比较研究与启示.pdfVIP

扬州大学学报·人文社会科学版 理论与实践研究·1·2011 现代农产品营销网络体系典型模式比较研究与启示 肖 建 玲 (浙江经贸职业技术学院工商管理系，浙江杭州310018) 摘要：目前，我国农产品供求矛盾已由数量制约为主，转变为质量与品种制约为主，农业发展瓶颈由 主要受资源制约为主，转变为主要受市场需求制约。农产品日益丰富，但是经常出现农产品销售不畅问题， 产生这一问题的根源很大程度上在于农产品的营销网络体系不完善。本文通过对现代世界各国农产品营销网 络体系典型模式的比较分析和归纳总结，分析了构建新型农产品营销网络体系的必要性和紧迫性，提出建立 现代农产品营销网络体系的思路和对策。 关键词：农产品；营销网络；比较与启示 随着经济全球化进程的加快，我国农业进入 以美国和加拿大为代表的北美模式、以法国和荷 到了一个新的发展阶段，面临着新的机遇和挑 兰为代表的欧盟模式。 战。在这一阶段，农产品供求矛盾已由数量制约 1．以日本和韩国为代表的东亚模式 为主，转变为质量与品种制约为主；农业发展瓶 日本、韩国的农业生产都是小规模分散进行 颈由主要受资源制约为主，转变为主要受市场需 的。日本农户总数为256．8万户，农业人口人均 求制约。尤其是进入新世纪以来，我国农业生产 耕地为0．97公顷。韩国耕地面积170万公顷， 组织化程度不断提高以及科学技术在农业生产中 共有农户128万户，户均耕地约1．42公顷。韩 广泛应用，农产品日益丰富，出现了农产品销售 国人多地少，农业资源缺乏比较优势，农户经营 不畅问题。产生这一问题的根源很大程度上在于 规模小。这两个国家都面临着小生产和大市场流 农产品的营销网络体系不完善，原有农产品的营 通的矛盾。为了解决农产品流通难的问题，满足 销网络体系解体后，新的营销网络体系却尚未形 城市居民的消费需要，在市场和政府的共同作用 成，营销模式不能与市场化进程的推进相适应。 下，形成了较为完善的、具有一定特色的农产品 完善的农产品营销网络体系是现代农业发展 营销网络体系。 ’ 的必然环节和基本保障，发达国家和地区在农产 其主要特点：一是分销渠道以农产品批发市 品营销方面有着各自不同的经验和教训，学习借 场为主导。日本的农产品批发市场有中央批发市 鉴他们的经验，对于我国构建完善具有地方特色 场、地方批发市场、其他批发市场j种类型，市 的农产品营销网络体系有着重要的指导意义。 场只进行批发而不零售，不允许非交易者直接进 场交易。韩国的农产品批发市场具有非常类似的 一、国外农产品营销网络体系典型模式 特点，可分为公营批发市场、一般法定批发市场 世界农产品流通体制、市场体系和营销模式 和民营批发市场三大类。二是交易方式以拍卖交 的形成，受到各国社会体制、农业生产、经济发 易和竞标交易为主。三是农民合作组织在农产品 展水平等的影响。由于各个国家和地区的农业生 营销中扮演了重要角色。日本的农协(日本农业 产条件、社会体制、商品流通业发展形态有所不 协同组织的简称)作为农民的合作组织，在组织 同，国外发达国家和地区的农产品营销网络体系 农民从事农产品生产、加工、销售，向农民提供 模式也呈现出不同的发展特征。根据农产品营销 生产资料购买、金融、共济、技术经营指导等产 网络体系模式各方面特征的不同，大致可以归纳