平凉养生产业发展建议.docVIP

平凉市养生文化产业发展思路建议 ——突出皇甫谧文化 打造针灸养生圣地 1发展现状：2011年，市作出打造养生平凉的战略决策明确提出要通过打造理念养生、美食养生、运动养生、国医养生、温泉养生、氧吧养生六张名片，发展六大养生产业，总体思路分政府引导推动、企业逐步介入、全面推向社会三个阶段。 2011年以来，市坚持立体开发的融合原则，积极探索平凉养生文化与旅游业的互动发展模式，按照一中心两园区的城市建设框架，启动建设平凉崆峒山生态文化旅游示范区成立县级建制示范区管委会，深度开发以国家首批5A级旅游风景名胜区、国家地质公园崆峒山为基点的道源文化旅游资源。该示范区规划面积126平方公里，项目概算总投资3.9亿元“食、住、行、游、购、娱”产业链重点布设文化、商业、体验、功能四大板块目前已完成投资2.8亿元。完成基础服务设施、绿化美化建设任务 与此同时，作为皇甫谧的故里，灵台县充分挖掘皇甫谧文化的内涵，全力打造以养生、休闲、旅游为主要内容的“皇甫谧养生文化产业”，并提出开发建设“皇甫谧针灸养生产业园”。先后编制了《皇甫谧资源开发总体规划》及《皇甫谧文化旅游示范区发展规划》。 2012年总投资1亿元，总建筑面积1.39万平方米，开工建设耗时4年的皇甫谧文化园正式开园。文化园内设皇甫谧生平史迹、文史资料、中医针灸3个陈列展馆。据规划，文化园周围将分期建设“世界皇甫谧针灸文化创意产业园”和“针灸养生基地”等，旨在打造成为国内外针灸名家及学者前来朝拜、交流的圣地。 目前，?平凉已依托丰富的自然、人文资源，开发出了避暑养生游、经典文化游、自然原始生态游、商务休闲度假游4大主题10多条养生旅游线路，打造出“理念养生”“美食养生”“国医养生”“运动养生”“温泉养生”“避暑养生”六张养生名片全面推进了养生与旅游产品、地方美食、武术运动、中医保健、温泉旅游、休闲度假的融合发展。随着六张养生名片的打造，平凉养生产业项目汇聚，成为西北地区投资热度最高的区域之一。 文化旅游业张力日渐凸显、潜能迅速释放，形成平凉旅游的新亮点和新卖点，全市文化旅游业进入了厚积薄发期 2总体评价：平凉地处西安、兰州、银川三大城市几何中心，优越的区位优势为建设“养生平凉”提供了难得的“地理”条件。以建设西部人文生态旅游基地为目标，以神奇崆峒·养生平凉为主题，探索养生文化与旅游业融合发展新路 然而，众所周知，在市场巨大健康需求的拉动和中医药传统养生文化热的推动下，一方面，国内健康养生产业风生水起，竞争呈现白热化。另一方面，纵观当下的中国健康养生产业市场，无论是产业理念、人力资源、技术条件还是项目建设运营状况等等，都明显存在薄弱环节，国内中医药健康养生产业大有泥沙俱下、良莠不齐之隐患。大多停留在炒概念阶段，而真正能理解养生文化精髓并形成产业化规模效益的更是寥寥无几。在此大环境下，平凉 行业共性问题：目前平凉的养生产业项目也多是作为单纯的休闲娱乐体养生旅游旅游产品 平凉个性问题：就平凉目前的文化产业发展而言，过于强调文化资源齐头并进发展，这对于财政相对吃紧的平凉来说，难以集中力量办大事，致使相对突出的养生文化资源优势（特别是皇甫谧中医针灸养生文化）无法转化为应有规模的产业经济优势，“养生平凉”品牌概念虽强，但缺产业化之实际。概括起来表现为：1）有舆论影响、有资源基础、有产业意识；但力量分散、开发不足、思路模糊；没有形成规模化市场经济效应；2）缺规划、缺人才、缺产品；产业发展流于形式化、空心化、同质化；没有形成持续性财富聚变效应。 关键制约瓶颈：如何使皇甫谧世界文化遗产变身为时尚产品，真正实现皇甫谧世界文化遗产的时尚产品规模化突破，强力促进和带动区域经济社会发展。 3行业需求：伴随我国经济发展模式和生活方式的加速改变，特别是近10年来的国民健康教育，人们对养生的关注度日益提高，随着 4机遇与挑战：在十八大“五位一体”总体布局，建成小康社会和实现中国梦的时代背景下，在国家西部大开发战略持续推进，国家进一步支持甘肃经济社会发展中心带动、两翼齐飞、组团发展、整体推进区域发展战略和五个大幅度提升目标 5 优势基础：平凉是华夏养生文化的重要发祥地，是全国著名的中医养生之都、温泉之乡。养生文化资源丰富，独具特色。特别是皇甫谧皇甫谧首开世界针灸医学之先河被尊为世界针灸医学鼻祖，我国古代历史上与孔子齐名于世界文化史的历史名人。《针灸甲乙经》 6发展建议： 根据联合国教科文组织（UNESCO）发布的文化产业新框架，皇甫谧针灸养生文化遗产具有不可替代的历史地位、巨大的现实产业化价值和极为广阔的未来发展前景，无疑将是平凉发展养生文化产业的“金字招牌”。因此，平凉市应将“皇甫谧针灸养生文化”列为“养生平凉”战略的品牌核心，集中力量在打造“中医针灸养生之都”方面大做文章。 发展定位：“针灸养生度假圣地，世界遗产教育殿堂”