网络媒体及平面媒体的比较浅析.docVIP

网络媒体与传统媒体的比较浅析 一、传统广告媒体与传统媒体广告的特点二、网络媒体和网络广告的特点三、比较分析四、网络广告与传统媒体广告的互补与合作五、网络广告的发展趋势　　将一种传播媒体推广到５０００万人，收音机用了３８年，电视用了１５年，而因特网仅用了５年一，传统广告媒体与传统媒体广告的特点传统广告媒体电视广播报纸等大众性传播媒体户外媒体路牌灯箱其它媒体POP、包装电话黄页产品目录等分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在：　　1、覆盖　　任何媒体都有特定的传播范围与对象，如性的，的传播范围实际上是意义的，。　　覆盖是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。　　电视媒体的传播范围是广泛的，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但。因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。　　广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。　　报纸的传播范围比较，，划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。　　2、到达率　　到达率是衡量广告效果的重要指标。某一市场进行广告传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。　　电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，到达率是比较高的。　　但是由于广告过多过滥，导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，传统媒体的到达率已大幅降低。　　、　　广告被注意的程度。　　电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。　　广播媒体的最大优势是范围广泛。有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。　　报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。　　、权威性　　媒体的权威性对广告效果有很大影响，即光环效应。认可度。　　比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。　　权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。　　、感染力　　从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。　　广播是听众感觉补充型的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。　　报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。　　、实时性　　电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。　　电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。　　、持久性　　从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。　　电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。 二、网络媒体和网络广告的特点　　网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。（一）、网络广告的心理优势　　网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主