X公司船用空调业务发展战略分析研究.pdfVIP

X 公司船用空调业务发展战略研究 摘 要 随着世界经济总体形势的变化，近期国际造船市场出现适度回调， 但是成交依旧活跃。目前，商船运力仍然无法满足市场需求，需要更多 的新造船来注入新鲜血液。作为世界第三造船大国的中国，年造船能力、 年产量、手持订单均居于世界前列，全面步入了造船的黄金期。中国造 船业的迅猛发展，无疑为船用空调制造业提供了广阔的市场。 但近年来国际能源价格大幅上涨，原材料及劳动力成本增加，人民 币加速升值，致使许多船用空调制造企业发展举步维艰，而产能相对过 剩又促使企业间竞争愈演愈烈。尽管在新一轮的军船建造高峰中一扫颓 势，经营状况大为改观，但X 公司管理机制、经营机制和思想观念还不 能完全适应市场经济发展的要求，生产成本高、效率低等问题仍在不同 程度地制约着公司的发展，公司在市场开拓中仍面临着较大挑战。因此， 根据X 公司的实际情况，及早开展企业的发展战略研究，对X 公司的生 存和发展具有非常重要的意义。 本文以X 公司船用空调业务为研究对象，首先对该公司的发展历程 进行了回顾；其次，利用产业竞争五种力量模型对 X 公司的外部环境进 行分析并做出评价；利用SWOT 分析法为公司制定发展战略提供依据。在 此基础上，分析了X 公司发展战略的基本思路、指导思想，对其发展战 略和相应的职能战略进行了研究。最后，在公司内部管理、建立全球营 销网络等方面，笔者提出了自己的一些建议。 本文主要内容分五个部分：第一部分是对该研究的综述；第二和第 三部分对X 公司外部和内部环境的进行了深入的分析；第四部分是发展 战略方案的研究；第五部分是战略的实施措施和战略管理。本文遵循现 代企业管理思想，应用战略学、经济学、财务管理、市场营销学等理论 知识，为X 公司研究制定正确的发展战略方案及实施和管理措施，以求 对X 公司的中长期发展有所借鉴。 关键词：船用空调，战略，多元化 THE RESEARCH ON STRATEGY OF AIR CONDITIONER OF X COMPANY ABSTRACT At present, with the change of world economic situation, the international shipbuilding market slumps in price. But the transaction is still active. The current shipping capacity of merchant ship is unable to meet market demand. There is a clear need for new vessels. As the worlds third largest shipbuilding country ， China’s shipbuilding capability ， annual shipbuilding output and handheld orders are on top of the world. China entered the golden season of the shipbuilding. Undoubtedly ， the rapid development of Chinas shipbuilding industry provides a good opportunity for the development of marine air conditioner manufacturing industry. However ， coupled with RMB appreciation ， international energy prices ， major raw materials and labor cost rising sharply ， many