面向“互联网+”时代的农产品品牌营销策略研究.pdfVIP

l市场s贸易1。 农娩经济2,016／4 面向“互联网+”时代的农产品品牌营销策略研究 ◎魏彬 摘要： “互联网+”时代背景下，农产品营销正在由原来的以农产品为中心逐渐向以顾客需求导向为中心转变，突出 个性化定制和差异化营销手段将成为大势所趋。营销过程中不断减少营销渠道中间环节，更加注重“以人为本”的营销理念。 人们对农产品的需求在悄然改变，农产品市场竞争更加激烈，人们越来越注重农产品的质量、品牌形象等因素，发展农产品 品牌营销模式成为互联网时代，农产品突出重围的有效途径之一。 关键词： “互联网+”；农产品营销渠道；影响；发展趋势 科学技术的进步和互联网的发展正在逐渐改变现代社 深度的融合能够为参与者创造出更大的利益和未来的发展空 会，特别是“互联网+”、“互联网+农业”、大数据运用 间。对农业发展乃至社会关系的整合都是一场前所未有的变 和云计算的出现，这些新鲜事物正在冲击着传统的农业发展 革。三是高度的创新性，创新是一个民族屹立于世界之林的 方式和农产品营销。“互联网+”的出现，正是互联网技术 核心和基础，没有创新社会就没有进步，国家就没有发展。 发生深刻变化的具体表现，互联网技术正在对社会关系和入 我国历来重视创新精神和创新事物的培养， “互联网+”本 们的生活方式和思维方式进行着深刻的改造，其影响渗透到 身就是创新的产物，通过这个新平台，能够为更多想仓0业、 社会方方面面。以原子能、电子计算机、空间技术和生物工 想创新的人才提供了一个平台，符合“大众创业、万众创新” 程的发明和应用为主要标志的第三次科技革命极大的推动了 的国家命题。四是体现了全面的人文性，互联网成功的最大 社会的发展和经济的进步，农业作为社会发展的基础首当其 基础就是体现了对人性最大的尊重、对人创造『生发挥的重视。 冲的受到了互联网技术的深刻影响，特别是近些年来，随着 首先是人发明的互联网，其使用和最终目的都是更好的为人 B2_B、B2C等电商平台的出现。农产品营销只有适应市场发 服务。…其次，互联网平台上人人都是平等、公平、相互 展规律，有效的利用现代技术信息发展，树立品牌营销意识， 尊重的状态，这正是人文性的具体体现。在这个平台上更加 才能够与消费群体搭建赶陕捷、高效、合理的营销渠道。 最终人的劳动成果和创造的价值，能够最大限度的实现个体 一、 “互联网+”时代农产品营销面临新形势 自由全面的发展。 “互联网+”最早出现在2012年第五届移动互联网博览 二、“互联网+”时代农产品品牌营销的重要性 会，其基本概念是利用互联网技术，各个行业能够通过互联 企业的生存与发展靠的是晶牌。品牌的创建是现代企业 网打造的平台和信息通信技术相互结合、融合，从而打造出 竞争中最为重要的一环，企业创建了品牌也就是提高了消费者 一个新领域。其最终目的是充分发挥互联网在要素配置中的 对产品的认知度，它可以帮助农产品企业占领市场、扩大产 资源整合作用，通过对不同行业的相互连接和深度整合，更 品销售，为农产品企业带来持久的利益，品牌还可以增强企业 加合理的利用现有资源，打造更加符合市场要求、消费需求 凝聚力，吸引优秀人才加盟企业，最为重要的是拉动地方经济、 的经济新生态。其具有以下几个显著特点：一是突破了时空 促进就业和保持农民的持续增收都有着极其重要的意义。 限制，随着互联网技术的成熟，互联网已经实现了时时沟通、 首先，“互联网+”时代背景下，农产品竞争更加激烈。 跨地域沟通，无论你身在何地何时都能够通过互联网信息技 “互联网+”环境影响下，扩大了信息交流范围和传达速度。 术和想要的沟通对象进行信息交流。打破了时间地域的限制， 网络营销等营销模式迅速发展，改变着人们的消费方式。一 对农产品销售渠道来讲，高度的信息对称性为买卖双方都提 方面，电子商务打破了人们传统的购买方式，消费者可以根 供了便利。二是高度的跨界融合性，跨界性就意味着这个平 据网上的评价选择产品，产品营销的透明度更高。另一方面， 台建设能够让更多的行业参与进来，通过行业特性和资源的 人们的生活水平显著提高，对产品的质量等要求也在提升， 整合，能够融合孕育出更加符合市场需求的新的经济形态