面向电子商务的农产品销售物流分析.pdfVIP

陕西农业科学2015，61(09)：107—110 Shaanxi of Sciences Journal Agricultural 面向电子商务的农产品销售物流分析 郑端 (西安外事学院，陕西西安710077) 摘要：在对农村电子商务发展现状分析的基础上，采用SWOT—PEST分析方法，对农产品的销售物流环境 进行了分析，提出了面向电商的农产品销售物流策略，不仅能有效提高农产品销售的半径，降低物流成本，还 能有效整合农产品物流资源，带动地方经济进一步发展。 关键词：农产品；销售物流；电子商务 随着网络经济的进一步发展，电子商务已经 不同角度提出了农产品销售物流的相关理论。韦 成为中国经济发展的新引擎。与传统的商业模式 娟秀在对海南农产品销售物流分析的基础上，提 相比，电商不仅可以突破经济发展要素不全的制 出了鼓励和完善物流配送体系建设、开发农业电 约，还可以把本土优势资源和产业推向更广阔的 子商务，拓宽传统销售渠道等对策；刘茜等则认 发展空间，使优势产业资源卖点更加突出，并精准 为，农产品销售物流应以电子商务为依托，重新进 地对接市场。而在农村，“销售难”一直是制约农 行信息系统构建；王碉等提出应以系统工程理论 业规模发展的瓶颈，基于此，商务部2015年将启为指导进行农产品物流系统网络构建，并改善了 动电子商务专项行动计划的实施，会同相关部门 重庆市农产品销售物流革新系统；段春晖从政策 研究制定了《关于加快发展农村电子商务的指导 高度及信息化建设、物流信息平台搭建方面提出 意见》，重点对农村传统流通网络进行信息化改 了安庆市的农产品物流发展方向；王维婷利用 造、建设农业生产资料电子商务平台，推进农村和 SWOT分析工具对徐州市的农产品销售物流进行 农产品电子商务。阿里巴巴、京东、苏宁等巨头们 了分析并给出了相应的路径选择。以上的理论研 也纷纷抢滩农业电商，要通过电商平台，嫁接各种 究给笔者的分析提供了相应的理论基础，在此基 服务农村的资源。随着互联网向农村地区和传统 础上，笔者引入了SWOT—PEST分析法，针对电 农业产业的加速渗透，有效利用电商平台，就成了 子商务环境下农产品销售物流过程中的内部因素 改变我国传统经济空间布局的一条“绿色”道路， 和外在环境进行系统分析，提出了面向电子商务 从阿里的数据来看，2014年的农产品零售卖家就的农产品销售物流发展策略。 达到了75万。由于农产品电商平台连接了各行 SWOT—PEST分析是把内部因素和宏观环 业各地区的生产者和消费者，扩大了农产品买卖 境相结合的矩阵分析方法，把所有的内部因素 的跨区域性，省去了较多中间环节，降低了交易成 (即优劣势)集中在一起，然后用外部的力量来对 本，可以有效破解农产品销售难的问题。在农产 这些因素进行评估。其中，SWOT分析(即道斯矩 品电商发展过程中，如果能进一步解决农产品销 售物流中出现的问题，不仅能很好地促进农产品 电商的发展，还能有效拓展农产品的销售半径，降 低物流成本。 政治(Political 1 电子商务的农产品销售物流理论 分析法集合了PEST分析法和SWOT分析法的优 基础 点，突破了单一方法的局限性，在很多行业和领域 合理的农产品销售物流不仅能提