提高广电媒体舆论引导能力.doc

提高广电媒体舆论引导能力作为大众传播媒介，广播电视不仅可以传播舆论、反映舆论，而且还可以引导舆论。除了重大事件的现场直播外，广播电视的谈话类节目、评论类节目均可以通过有倾向、有选择的舆论传播来影响舆论，进而达到舆论引导的目的。那么，在媒介竞争白热化的今天，广播电视媒介有哪些舆论引导的特质呢?具体来说： 纪实性的说服力 随着社会越来越现代化，全民的文化素质越来越高，人们在大众传播中就越来越厌烦无所不知的先觉者和耳提面命的教训口吻，好友聊天式的个性化纪实手法更容易使其产生共鸣。广播电视以动态的方式记录现实生活、重现社会生活的重要事件，传播公众关注的社会信息，往往能够对社会产生较大的影响，并引导舆论。 在电视的舆论宣传中，除了新闻事件的五大基本要素(五w)之外，编辑、记者常常隐藏在镜头之后。用摄像机记录生活中的一段自然流程，记录人物的神态、场景、现场氛围及动态过程，给观众以身临其境的感觉，令人信服。为了真实而具体地展示生活的情状和事件的发展过程，电视媒介经常采用不同的拍摄手法。一是较多使用长镜头。将长镜头化作观众的眼睛，在现场将生活的真实流程和具体情状延续地显示出来，增强鲜活感；二是运用同期声强化真实性。声音是生活的旋律，在拍摄时注重对生活之声的真实记录，有行动就有声音，声音和行动相伴而行。在采访拍摄中，只要开摄像机就打开话筒，在编辑制作时，注重音响效果，使观众如临现场；三是抓拍典型细节增强纪实片的生动性。生动的具有典型意义的细节使节目有了“血肉”，能给观众留下深刻的印象。《焦点访谈》、《东方时空》栏目有许多纪实镜头都是通过捕捉和运用典型细节来展现的。 纪实不仅是电视的创作手法，也同样适用于广播节目。纪实是广播人揭示主题、刻画人物的不可或缺的表现手段。声音是无形的，却是客观存在的，而且具有独立的、流动着的运动状态。声音能将人物讲话的语调、音色和叙述的情景毫不走样地传播给听众，让听众产生深刻的印象。广播的纪实性报道通过听觉，反映到人脑神经中枢，就必然激起人们的心理、意识活动，调动人脑中原先储存的对客观世界的感觉、知觉和表象，再借助于联想和想象，进行新的思维活动，得到新的具体形象。这种新的形象，再通过大脑的转换作用，很容易转换为情景交融的视觉形象，展现在听众的眼前。纪实性广播节目通过时空同步的采访，运用平实的语言风格，融入记者情感，记录生活流程，记录情感世界，记录人物精神，使听众从中感悟到生活的真实。纪实手法应用在广播节目中，既翻新了报道形式，拓宽了广播的报道对象面，又充实了报道内容。再现事实的叙事方式，大大增强了报道的真实性、可信性，使报道有了立足之本。 广泛的影响力 2007年5月，世界著名的路透社、英国广播公司(BBC)等新闻机构委托全球舆论调查公司进行调查，在1万多名成年受访者中，有82％的人认为，电视媒体是他们值得信任的消息来源，电视仍然被视为最重要、最有影响的消息来源。∞电视对人和社会的影响是显而易见的。当年，香港电视连续剧《霍元甲》的播映在全国引起巨大轰动：走红大江南北的电视连续剧《渴望》使现代人的家庭婚姻观念发生了微妙变化；另一部国产电视剧《苍天在上》则引发了人们对于反腐倡廉问题的深层思考……报刊上关于电视影响的报道也层出不穷，电视深深地影响了我们的生活和社会发展。 就广播来说，我们国家以社会拥有5亿台收音机、广播人口覆盖率超过90％的惊人数字位居世界广播大国的行列。广播媒体作为听觉媒体，可以缓解和减轻受众接收信息的“视觉压力”，在一切视觉化的新经济时代中，声音的魅力显得独特又珍贵。广播具有的听觉接收的特征，其伴随性使人们获得信息更自由无障碍。同电视、报纸等视觉媒体相比，它更适应现代生活的需要。以中央人民广播电台为例，作为国家电台，中央人民广播电台毋庸置疑是全国广播媒体的龙头。中央台有着丰富的节目资源，全台共有10套节目，林林总总的节目多不胜数，2007年底中国之声进行了全频率的改版，实现了24小时播出，是中国首个全国性全天候播出的广播频率。除了记者可大量发稿的“新闻和报纸摘要”、“全国新闻联播”、”新闻纵横”等重点新闻节目、名牌栏目和整点、半点新闻主阵地之外，还精心策划过整合地方台新闻资源的大型节目，如“中国质量报道――以质取胜，伊利打造民族品牌”、“今日论坛――聚焦中国乳业”等，极大地彰显了广播的风采，大大增强了中央台广播的影响力。 以情动人的感染力 广播电视诉之以情、动之以理，把所要诉说的道理通过感人的事例，如细雨般浸入人的心田，能够更好地引导舆论。 情感是人类共同的话题，情感类节目是广播电视媒介的重要组成部分，其产生有着深刻的社会文化背景。由于我国目前处于历史转型时期，随之而来出现了一系列的社会心理问题，如道德滑坡、伦理缺失、诚信危机、情感匮乏等，对