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旅游对社会文化影响及对策摘要：旅游对社会文化既有积极影响，又有消极影响。要充分发挥旅游对社会文化的积极影响，应集思广益，多渠道征集旅游资源开发意见；让群众参与和监督旅游资源开发过程；宣传旅游对社会文化的积极影响；旅游旺季合理使用抑制营销手段。 关键词：旅游；扬州；社会文化 扬州曾经是中国古代最繁华的商业城市，有着广博深厚的文化底蕴，是国务院首批公布的历史文化名城，扬州借助其丰富的人文旅游资源，大力发展旅游业，创造了很大的经济价值和社会价值，但旅游的发展既有积极因素，也有消极因素，本文以江苏省扬州市为例，探讨旅游对社会文化的影响及对策。 一. 旅游对社会文化的积极影响 （一）提升旅游地居民的素质 根据居民与当地旅游业的关系，可以将居民分为两大类，一类是参与当地旅游活动者，另一类是非参与当地旅游活动者。参与旅游活动的居民出于职业等方面需要，大部分会积极提高自身素质，以适应当地旅游业发展的需要。另外一部分居民虽然与当地旅游业关系并不密切，但是在政府相关政策和各类媒体宣传的影响下，也会使很大一部分居民有意识提高自身素质。 （二）促进休闲娱乐方式多样化 扬州有“早上肉包水，晚上水包肉”一说，这实际包含了扬州两项传统的休闲娱乐活动。一是扬州人讲究喝早茶，尝些美味点心；二则是下午去扬州的澡堂泡个热水澡，并且凭借着“扬州三把刀”之中的剪发刀和修脚刀，使得在扬州泡澡成为了活血解乏的休闲活动。在大量旅游者来到扬州之后，对扬州的休闲娱乐活动产生很大的影响。与传统浴室相比，设施设备更加先进，在保留传统服务项目的同时，也增设了很多新的服务项目。除了对传统的娱乐活动进行革新之外，为了满足旅游者的消费需要而建设的咖啡厅、酒吧、购物广场等，也逐渐吸引当地居民及游客去休闲娱乐。 （三）推动当地社会文化的对外交流 扬州有着丰富的社会文化资源，这些资源涵盖宗教、美食、民俗、书画、园林、水利等多个领域。随着旅游的发展，扬州的社会文化得以在不同地区、不同民族、不同国度之间进行展示和传播，另外也有很多人以旅游者身份来到扬州对当地的社会文化进行体验，这些都对扬州社会文化对外交流起到很大的推动作用。虽然以旅游为媒介的对外文化交流离不开政府的参与，但是这种交流常常能发挥在正式的外交活动中所不能发挥的作用。 （四）有利于民族传统文化的继承与保护 了解和体验不同文化是旅游者的主要动机之一，因此旅游目的地在旅游开发中就有可能重视民族传统文化的继承和保护，力求保持民族传统文化的原真性，以增强旅游地的吸引力。扬州在处理旅游资源开发与保护的矛盾时，是相对倾向于保护的。不仅如此，一些原本濒临失传的文化遗产在旅游发展的推动下，又重新受到重视。例如扬州的漆器2300多年前就已发端，至明清达到鼎盛，但长期以来，扬州漆器难以迅速走上产业化、规模化发展的道路，从业人员的断层，使得扬州漆器面临着继承和发展的困境，但随着扬州漆器申报国家非物质文化遗产的成功，很多外地旅游者都喜欢买一些扬州漆器作为旅游纪念品。这也许不能完全解决扬州漆器面临的困境，但是至少使人们重新重视这一非物质文化遗产的继承与保护问题。 （五）有利于社会文化的现代化 社会文化的现代化，一方面是指物质层面的现代化和科学技术水平的提高。为了吸引旅游者到旅游地参观访问，接待地会不断改进自己的物质条件，增加新的文化设施，优化文化环境，有时还会促进一些城市独特风貌以及其他颇具创造性的人文景观的形成，为旅游地增添新的文化风采。科学技术的发展是旅游活动产生和发展的前提条件，同时在旅游发展过程中一些领域对科学技术水平提出了更高的要求，尤其是与旅游发展密切相关的交通运输工具、通讯以及旅游服务设施和设备等。社会文化的现代化，另一方面是指观念的现代化。在旅游活动中，来自发达地区的旅游者势必会将其长期生活环境中的一些观念和习惯带至旅游地，甚至影响着当地居民的生活习惯、思维方式、社会观念等。 二.旅游对社会文化的消极影响因素 （一）改变当地居民的生活状态 旅游地虽然竭力维持社会文化的原真性，但是外来文化的侵入，不可避免地会改变当地居民的生活状态。 1.语言方面的影响 扬州人对扬州方言是有种心理优越感的，以前一听到别的口音的人，不是被称为蛮子就是被称为侉子，所谓南蛮北侉，电视台有用地方方言主持的节目，而且受到当地居民的欢迎，还有一些专家学者成立了扬州方言研究中心，这为保护扬州方言起到了一些积极作用。但是旅游者来自四面八方，各类语音中又以普通话使用最为频繁，扬州方言使用的空间正在受到挤压，2010年陆勤通过对扬州话语音变化的调查研究发现“标准语对方言的影响越来越大，无论这些语音变化可否从语音系统内部加以解释，但其结果是一致的，就是向普通话的靠拢”。 2.生活方面的影响 大量游客进入旅游地，