轻松阅读理念是版式实务之首要.docVIP

轻松阅读理念是版式实务之首要【摘 要】随着数字通信技术的发展，传媒业已经跨入全媒体时代，纸媒如何在新媒体包围下突围而出？笔者认为报纸要让读者在有限的时间内实现高效阅读，提高报纸内容和品相的竞争力的要素不应该只是内容厚实丰富，更应该是精简易读，要求报纸从内容到形式的全面整合，从而达到轻松悦读的效果。 【关键词】纸媒 版式设计 轻松阅读 当下，报纸、广播、电视、互联网在竞争中共同发展。快捷、生动、活泼，是广播电视网络手机等媒体的优势，尤其是参与性互动性极强的手机和网络，让一部分受众转向新兴媒体。然而，报纸的优点也很明显：1、报纸的保存性好，再阅读性高。2、特别的情况下，报纸是方便快捷的方式，比如在车上、在野外、在陌生的地方。3、报纸也在改变，比如特刊、和其他媒体合作——一些报媒推出二维码数字网络阅读等。4、报纸适合做深度的独家报道，能吸引一些渴望深度阅读的读者。纸媒如何在全媒体包围下突围而出？笔者认为报纸要让读者在有限的时间内实现高效阅读，提高报纸内容和品相的竞争力的要素不应该只是内容厚实丰富，更应该是精简易读，要求报纸从内容到形式的全面整合，从而达到轻松悦读的效果。实现轻松悦读，主要从以下几个方面来考量。 版式求新求变迎合读者口味 根据对报纸读者调查，阅读报纸的人群相对学历较高、年龄也较大，这可能跟阅读报纸时需要相对静心才能专注安心阅读有关。对于伴随着电视电脑长大的一代人，他们从小就习惯于轻松地看着电视电脑画面，要让他们转向阅读报纸确实有悖于一直以来的视觉惯性。报纸读者流失除了多形态媒体出现的原因外，感觉阅读“累”也是一个很重要的原因，该如何去适应人们的生活方式的变化？笔者认为，可以从改变报纸版面的一些视觉元素入手来主动适应变化了的读者。 一段时间以来，多家报纸不约而同地进行改版。有的都市报每年改版，更有一些报纸不时进行颠覆性改版。为什么如此频繁地改版，改版的依据是什么，改版是否能给读者带来更多的阅读愉悦，改版以后的效果如何？ 《新安晚报》在2012年3月12日进行了新一轮改版，除了做足图片抓住读者眼球外，在字体运用、标题摆放、元素识别等方面都有一些变化：标题字改为现今流行的方正兰亭黑系列字体；整版分栏不超过四栏；左右文章分隔区留白加大；标识性元素减少；分叠设色更加明晰……这些都是为了消除读者视觉疲劳、迎合现代快节奏生活，给读者一个“悦读”的空间。“小清新”是改版后不少读者的反映，改版后的《新安晚报》力图在视觉上给读者愉悦的享受和惊喜。 从这次改版的效果来看，做到了从追求视觉冲击到变换版面定位、从重构报纸内容到力争易读效应，报纸的定位在改版中呈现出来。求变求新，是报纸的常态，是报业在新传播环境下所做的改变与尝试，如同时装流行趋势，根据季节、流行元素和色彩进行周期性改变，通过逐次迭加改进，不断提高阅读效率，实现轻松悦读。 模块组合，分叠阅读 分叠出版，使读者能快速找到自己喜欢和认可的内容版块。 通过将新闻内容的整合归类，将其分为不同版块，可以方便读者阅读。 1、不少报纸读者在阅读的时候只会阅读自己感兴趣的部分，对于其他内容可能只是浏览，合理的分叠正好满足了这些读者的需求。例如，一名体育爱好者在打开一份报纸之后，首先会去关注体育报道，针对这部分内容仔细阅读，对于其他的如经济类报道可能就不是很关注。同样，喜欢财经或者娱乐内容的读者拿到报纸也是首先寻找自己的关注版面。在这种情况下，合理的分叠正好可以帮助读者定向阅读，否则，很可能会因内容找寻的不便而让读者转投搜索信息更为方便快捷的网络。 2、报纸的分叠模块化可以有效整合有限版面的报道力度和深度。比如针对伦敦奥运会的报道，我们以专叠特刊的形式呈现在读者的面前，既可以体现报纸对其重视的程度，还可以方便读者在阅读后收藏自己关注的资讯。比如《新安晚报》在改版中新开设的版块——“大合肥”，每天一个特定栏目，用相对统一的报眉LOGO进行模块化操作，不仅版块识别度高，更让读者易找易读。 3、分叠细化的版面可以快速整理内容，提高工作效率。虽然说这一点可能偏向于媒体本身，与读者的关系不是那么密切，其实提高了媒体工作者的效率，可以使其内容把控更加有力，而经过深入提炼出来的内容恰恰是读者在阅读时最想看到的。 图片是版面的眼睛 图片的选择和使用要符合报纸的整体风格，每版使用多少图片，图片的位置与大小多少都应该有章可循。 对于报纸本身来说，如何吸引读者的眼球是非常关键的。我们需要了解读者真正想要读到什么内容，在这过程当中视觉是一个十分重要的环节，我们用眼睛去了解这个世界，也是用眼睛去阅读一份报纸，当打开报纸的时候黑压压的一片文字会让读者的眼睛在一定程度上感到疲惫，从而很可能产生厌读的心理，而一张精彩的图片正好可以减轻我