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风险、利润及现代出版业起源[摘 要] 作为精神产品的图书具有需求不确定性等诸多经济特性，塑造了出版业独特的经济规律。本文以风险和利润为主线，以现代出版业起源过程中出版人的自发性制度创新为材料，展现高风险性对出版产业形态的影响与塑造。社会变迁与现代信息传播使现代出版成为特殊的高风险行业，在应对风险的过程中形成了专门化的出版商与发行商及出版业独特的利润机制，构筑了现代出版的本质特征与演进规律。 [关键词] 现代出版业 风险 利润 不确定性 [中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2012） 06-0048-05 [Abstract] As a type of cultural goods， books have lots of economic features such as the demand uncertainty， which shape the economic features of publishing industry. This paper demonstrates how the high risk influence the structure of modern publishing industry by citing the stories of booksellers who initiated the new methods to run the business in the emergence of Modern publishing. The social change and the modern communication system make the modern publishing to be a high risky trade. It was in the process of manage that this high risks， the modern publishers， distributors and their particular profit model emerged. All these new elements are the nature of modern publishing Industry. [Key words] Modern publishing industry Risk Profit Uncertainty 高风险性是出版业的核心经济特性，其根源是图书生产与消费的高度不确定性。这种特殊风险深刻影响了出版业的方方面面，塑造了出版业独特的盈利模式、分工结构与组织形态。因此，出版学理论和出版业转型研究都亟待加强对该经济特性的研究。其中，现代出版业起源研究能最细致地展现风险性对出版业之影响。因为“起源”是新事物区别于旧事物的本质的显性过程，包含了新事物的基本矛盾和基本特征。本文聚焦现代出版业起源，以揭示风险与利润机制在现代出版业形成中的作用，进而深化对出版变迁规律和出版本质特征的认识。 1 现代阅读市场及其风险性 现代出版业起源于18—19世纪工业革命时期的西欧，典型标志是现代出版商的产生、现代大众阅读市场的形成和蒸汽动力印刷机的应用。与之对应的传统出版业以西欧文艺复兴与启蒙时代书商和中国古代书坊为代表，以行会制度、手工生产和简单商业组织为特征。作为工业革命与现代社会的肇事地，英国也是现代出版业的起源国。与20世纪初中国现代出版起源伴随西方制度移植不同，英国现代出版起源是市场环境变化所诱致的内源自发性制度变迁，能更典型地展现图书高风险性的影响与特殊利润机制的形成。 1.1 社会变迁与现代出版市场 社会变迁是一切出版转型的源头。18世纪是英国“从前工业社会向工业社会过渡的时期，也是社会结构发生分化整合的时期”[1]。新社会结构必然产生与之适应的新传播系统，以维系其运转。因此，18世纪末的英国出版传播发生结构性转变，现代图书市场逐渐形成。 在传统社会中，图书是统治阶层及附属知识精英的专属工具。上层阶级借助图书传习典籍、交流思想，以维系统治。对广大中下层民众，“获取生产生活资料的日常生活是生活的全部”，所有信息需求，如生产生活经验和日常精神交流，与亲人乡邻的口语交往便可获得。“在这种社会，语言就足够传递世代间的经验……哪里用得着文字？”[2]自15世纪末谷登堡印刷术起，西欧书商的投资对象是那些有持续大量需求的图书，如古希腊罗马的诗书典籍，中世纪的宗教律论，文艺复兴的经典论著。新作品不仅产出量少，而且主要靠口头、手抄传播，或自费印刷。只有少数经过手抄、戏剧传播获得流行度的“当代”作品才会成为书商的投资对象。 18世纪下半叶，现代社会随着工业革命在英国逐步形成，社会交