冠名慈善基金对于企业的应用价值研究以深圳市慈善会为例.doc

2013广东民政论坛一等奖论文 冠名慈善基金对于企业的应用价值研究 ——以深圳市慈善会为例 深圳市慈善会 房涛 二0一三年四月十五日 1、序言 1.1 研究背景 1.1.1 国内慈善公益事业迅猛发展及其问题所在 1.1.2 从中美慈善捐赠水平的明显差异看中国常态捐赠总量的增长空间和实现方法 1.1.3 冠名慈善基金新兴崛起及其原因分析 1.2 文献综述 1.2.1国外相关研究和理论分析 1.2.2国内相关研究 1.3研究思路 1.3.1 概念界定——公募基金会、非公募基金会、冠名慈善基金 1.3.2 研究对象——深圳市慈善会冠名基金 1.3.3 研究目的——对捐赠人、慈善机构、行业发展、社会的作用 1.3.4 研究方法——文本研究、个案分析、访谈、横断面研究、纵断面研究 2 、深圳市慈善会·冠名慈善基金概况 2.1 冠名慈善基金概览 2.2 典型类型概况 2.2.1 单一企业捐赠的冠名基金 2.2.2 多个捐赠人发起的项目制冠名基金 2.2.3社会组织发起的冠名基金 3、企业冠名慈善基金的个案分析 3.1百丽国际创新公益基金、歌力思艺术公益基金、首彩爱心慈善基金、信利康爱心基金概况 3.2 访谈 3.3 比较分析 3.4 横断面研究 3.5 纵断面研究 4、冠名慈善基金对于企业的应用价值 4.1 冠名慈善基金与企业战略和核心竞争力 4.2 冠名慈善基金与企业品牌价值和美誉度 4.3 冠名慈善基金与供应链关系和员工凝聚力 4.4 冠名慈善基金与企业社区共融和慈善力量 5、结论与建议 5.1 研究结论 5.2 挑战和反思 附件 参考文献 摘要： 冠名慈善基金是一种新兴的企业战略慈善方式，免费午餐、爱心衣橱等专项基金品牌早已全国闻名，然而有关冠名慈善基金的应用价值研究稀少。笔者以深圳市慈善会·冠名慈善基金为例，通过真实的文本调查和访谈搜集资料，探究冠名慈善基金对企业的应用价值所在。 本文分析了深圳市慈善会名下的单一企业捐赠型、项目运作型、社团发起型冠名基金，并重点选取了百丽国际创新基金、首彩爱心慈善基金、歌力思艺术公益基金、信利康爱心基金四个典型的企业冠名慈善基金为个案研究对象，采用访谈、比较分析、横断面研究等研究方法对其与捐赠主体的关系、项目的社会影响力及基金运作模式的异同，得出“冠名慈善基金的价值和影响力与领导人对企业战略慈善理念的认同、管理者运作能力、慈善组织的服务与合作紧密相关”的结论；通过纵断面研究对比这四个冠名慈善基金设立前后的区别所在，得出冠名慈善基金方式与传统企业慈善方式的四点区别：资金筹集方式不同、管理方式不同、项目运作方式不同、社会效应不同；最后从四大角度分析冠名慈善基金对于企业的四大应用价值：有利于增强企业核心竞争力、有利于提升企业品牌价值和美誉度、有利于改善供应链关系和增强员工凝聚力、有利于企业与社区共融和推动慈善力量发展。 慈善冠名基金是公募慈善机构生动鲜活、最富创意的慈善力量，本文的研究于当今中国慈善事业的改革和发展有积极意义。同时，慈善冠名基金发展面临巨大的挑战，反思应对之策将务实有益于市慈善会下一步的工作。 关键字：冠名慈善基金 战略性企业慈善行为理论 企业社会责任 第1章 序言 1.1 研究背景 1.1.1国内慈善公益事业迅猛发展及其问题所在 2007年党的第十七次代表大会报告称“慈善事业是加快完善社会保障体系的补充”2012年党的十八大报告又强调慈善事业是社会保障体系的重要组成部分，要加快形成政社分开、权责明确、依法自治的现代社会组织体制，要加强社会主义核心价值体系建设、全面提高公民道德素质、保障和改善民生，支持发展慈善事业，并首次在“实施创新驱动发展战略”的重要章节中提到“社会公益技术研究”。慈善事业从社会保障体系的补充到重要组成部分，体现了中国这几年慈善力量的迅猛发展，已经成为中国和谐社会建设不可或缺的一部分。2011年是“十二五”规划的开局之年，也是中国传统慈善向现代化慈善快速转型的关键一年，一方面来自企业和个人的大额捐赠层出不穷，各类慈善组织蓬勃发展，民众参与“微公益”的热情空前高涨；一方面公众关于慈善的去行政化、以及透明和公开公正公平的问责此起彼伏，从中央到地方，各级政府有关于支持和加强监管慈善事业发展的政策密集出台，中国慈善事业朝着政府推动、社会实施、公众参与、专业运作的新格局继续向前迈进。2012年，中国慈善业界开始思考新媒体对公益的影响、与国际接轨的慈善方法论，以及慈善的有效性等等。一方面中国经济迅猛发展、财富急剧增长，另一方面社会贫富悬殊加大、社会矛盾凸显，慈善的对社会财富的第三次分配功能得到更多思考和应用探索，中国慈善事业已经超越了传统的“拾遗补缺”的功能，其深度和广度正在不断延伸，已经日益成为改善民生、倡导文明、建设和谐社会的重要推动力量【1】。