动漫出版创意产业策划工作的思考方式.doc

动漫、出版创意产业策划工作的思考方式 2011年3月31日，著名动漫策划人、图书出版人赵英著先生做客中国传媒大学，与研究生院文化创意产业策划专业的学生进行了深入的交流和探讨。三个多小时的演讲，先后谈了动漫策划及其思考方式、出版策划及其思考方式、策划人的职业规划三个方面问题，学生踊跃提问，课时不得不延续到12:30才结束。据悉，这是中国传媒大学研究生邀请社会知名实战专家授课的系列课程之一，在文化创意产业方向，该学校不仅注重理论教学，更注重联系实际应用。据悉，学生对此种教学模式很感兴趣。 一 动漫产业策划 1. 动漫的概念 ????????? 概念的模糊性 ——动漫是个具有中国特色的词汇。没有确切的涵义和解释。通常会用卡通（cartoon）、动画（Animation）、漫画（Comic）来与动漫的概念相互替代。 ????????? 动漫的定义 ——通俗地说，动漫就是【动画+漫画】，所谓动画就是会动的画，依赖电视等终端电子媒介播放才能与观众见面，其分享方式多半是免费的，正因为免费，动画才把发展的希望寄托到周边产业上。而漫画则不然，它依赖杂志和单行本图书与读者见面，其分享方式多半是收费的，它的价值在纸质媒介的交易中已经完成，所以，漫画市场应该是独立存在的，当然，它也可以延伸到其他行业中来，helloKitty就是典型的案例。 ????????? 发展中动漫定义 ——随着动漫产业的不断拓展，动漫的概念已经不仅仅局限于动画和漫画了，而是包括“动、漫、游、影”在内的立体概念。动画、漫画、游戏、电影都是动漫的强劲表现形式。这四种形式经常相互改编，再度演绎。 2. 中国动漫的流派 中国动漫的流派有6个： ????????? 院校派： ——认为动漫的未来在教育，但就业形势并不乐观。//小兵张嘎 ????????? 技法派： ——认为动漫的核心是技法之美，其实故事也很重要。//四大名著，魔女小夕，胡桃夹子，少年方世玉。 ????????? 资本派： ——认为资本可以让动漫疯狂，但是没有。虹猫蓝兔，三次融资，1亿 ????????? 实战派： ——认为自己的经验很有用，但很少有人问津。 ????????? 产业派： ——认为玩具可以让动漫疯狂，果然如此。//火力少年王/陀螺王/四驱车 ????????? 媒介派： ——认为喜羊羊是媒体炒作的结果，其实这只是一种自我娱乐。//低潮 3. 动漫产业的范畴 ????????? 什么是动漫产业？ ——通俗地说，动漫产业就是与动画内容相关的产品制造与流通的领域。请注意，这里使用了“动画内容”是一个泛指，实则包括漫画、卡通形象、故事情节、艺术碎片等。相关产品是指根据动画内容制造、衍生、贴牌等不限一切方式而产生的具有市场区隔的产品。最后，产业是一个产品制造与流通的领域，这不难理解。 ????????? 动漫产业都包括哪些行业？ ——动漫产品有：电视节目、影视光碟、衍生图书、文具、玩具、服饰、生活用品、主题公园、贴牌授权。与之相对应的行业是：影视业、出版业、制造业、旅游业。其中，制造业最为庞杂。 ????????? 动漫产业链断裂的现状 ——所谓的产业链断裂的说法，并没有根据，因为从来就没有连接起来过。什么时候制造业突然觉醒的时候，产业链就连起来了。但是，要让制造业兴奋起来，必然要有足够丰厚的利润。 ????????? 动漫产业的未来 ——具有不确定性。受经济规律的影响，受创意水平的影响。这个世界，很多东西都是叠加的，比如知识，上了本科上硕士，就能提高。但是，唯有创意例外，今天，80后在做动画，没有多大起色；明天90后来做，就能有很大起色吗？我看未必。 4. 动漫的三级市场 * ????????? 第一级：电视节目发行——0~10% ——之所以是第一级市场，是由动画的根本属性决定的，即与观众见面。只有在终端设备上播映，这部动画才算真正面世。根据过去的规律，央视是必播之台，主要是因为其全国性的收视率。现在有了地方电视台、手机、IPTV其他平台，但尚不能首发并成功。 （如何选择电视台：央视一套、少儿、科教、电影、八套，根据题材） ????????? 第二级：配套图书/音像制品出版——10~200% ——因为内容与动画片同步，成为消费者回味过往集数的最好选择。电视的特点是声像优势，但不易保存，图书和光碟弥补了这一缺陷，从根本上说，这仍然是第一级市场的衍生。 （利用卡通形象开发的其他图书，迷宫、贴纸、对战图鉴、拼图等） ????????? 第三级：衍生产品开发——80~1000% ——两种方式：（1）研究新的产品；（2）贴牌生产。研究新产品又分为两种：（1）一般产品；（2）功能性产品。玩具往往是首选，文具次之，小饰品尾随，服装鞋帽等，在动画片火了后才开始多。 5. 一部动漫作品的生命轨迹 * （1）立项（受众调研