第十节 营销制度策划.ppt

第九章 企业营销制度策划 营销制度是企业营销活动发展的重要保障。 “没有规矩，不成方圆” 制度经济学 企业为何存在？ 第一节 连锁经营制度 第二节 特许经营管理制度 第三节 营销薪酬制度 第一节 连锁经营制度 （中国连锁经营协会） 一、连锁制产生背景 （一）西方连锁业的发展 1、在19世纪30年代，经过80年经济变革的英国完成了资本主义产业革命，机器大工业代替了工场手工业。随后，法国、德国和美国等主要资本主义国家，也在19世纪下半叶，先后实现了产业革命。伴随着产业革命的高涨，经济也进入了高速发展期，自由竞争的资本主义达到了顶峰，同时垄断萌芽出现。欧美主要国家经济的高速发展，为现代流通革命的到来提供了重要的物质条件。 2、1852年，巴黎开办了世界第一家百货店，一改传统杂货店和衣料店的经营方式，采取在一个大屋顶之下，公开陈列销售众多的商品，实行明码标价、自由进出选购、允许退换、现金交易、薄利多销的经营方式，获得极大成功，成为产业革命所带来的经济高速发展的第一个流通变革的成果。从19世纪后半期到20世纪20年代，在半个世纪的期间内，百货店的发展达到顶峰。 3、在世界第一家百货店诞生7年后的1859年，在美国纽约诞生了世界第一家连锁店——“