本土纺织服装企业发展一些思考.docVIP

《河北纺织》2009 年第一期（总 136 期） 专题研究 14 对本土纺织服装企业发展的一些思考 韩希恩 丁 辛 (上海 东华大学 200051 ) [摘 要] :中国消费水平的提高和中国庞大的人口基数使中国已经成为全世界最大、最有潜力的时尚消费市场之一。时尚消费市场的急剧增长促进了国内时尚产业的发展，如纺织服装，鞋类配饰，珠宝化妆品等。其中纺织服装行业是规模最大的时尚产业也是中国的传统行业。 纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。 本文首先从统计数据出发，分析了中国纺织服饰的消费现状；比较了纺织服装行业各个细分市场的情况，比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色。再次，介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡，阐述造成这种地域差异的原因。最后，分析了本土品牌的市场特征及消费群特征。同时，比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度，利润率的情况等。 [关键词]：中国纺织服装行业，中国纺织服装市场，品牌，本土品牌 中国消费水平的提高和中国庞大的人口基数使中国已经成为全世界最大、最有潜力的时尚消费市场之一。时尚消费市场的急剧增长促进了国内时尚产业的发展，如纺织服装，鞋类配饰，珠宝化妆品等。其中纺织服装行业是规模最大的时尚产业也是中国的传统行业。纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分。中国地大物博，地区间的差异明显，认清本土品牌的市场，认清消费群特征，认清在城市、乡镇、农村市场的不同地位，是销售渠道布局的基础。而在多产品发展方面，认清每个市场细分的现状，市场竞争的程度，利润率的高低，可以帮助企业决策者作出更准确可靠的判断。 本文将结合行业和市场现状，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。 1．中国纺织服装消费市场 《河北纺织》2009 年第一期（总 136 期） 专题研究 15 2005 年，我国纺织品服装零售总额增长速度为 18.3%，达到 2018 亿元。城市人均纺织品服装年消费从 2000 年的 500 元增长到 2005 年的 801 元。农村人均纺织品服装年消费从 2000 年的 96 元增长到 2005 年的 148 元。 1 中国居民在服装上的花费提高了，然而服装花费支出在个人总消费支出结构中比重下降了，如图 1 所示。在过去的十年中，中国居民在日常必需品方面，如食物、服装、家用设备的支出比重正在下降，而其他支出，如电子通讯设施，文化教育，娱乐消费，的比重正在上升。 图表 1 城市和农村地区 1985 年至 2000 年的纺织服装消费支出 2 2．纺织服装产业规模 2007 年，我国国内生产总值(GDP)为 246619 亿元，比上年增长 11.4%。第一产业生产值 28910 亿元，增长 3.7% ；第二产业生产值 121381 亿元，增长 13.4%；第三产业生产值 96328 亿元，增长 11.4%。 3 2006 年，我国国内生产总值(GDP)为 211800 亿元。第一产业生产值 24700 亿元 ；第二产业生产值 103200 亿元，增长 13.4%；第三产业生产值 83000 亿元。 4 根据国家统计局(NBS)数据，第二产业中，建筑业生产值为 11900 亿元，制造业为 91310 亿元。服装制造业在制造业中的比重占为 3.6%,如图表 2，生产值为 3300 亿元。 4 图表 2 产业比重 (来源：国家统计局) 就服装产业的各个分支，如女装、男装、童装、休闲装、内衣居家服的市场规模而言，根据全国商业信息中心(CNCIC)的一项调查显示，全国 260 个主要百货公司的销售额前三位是女装 28.6%，针织服装 16.6%，童装 8.0%，图表 3。 《河北纺织》2009 年第一期（总 136 期） 专题研究 16 图表 3 纺织服装市场分支比重 3. 公司所有制分析 根据国家统计局数据，2006 年，在 19931 家纺织服装制造企业中，40％为全资或合资的三资公司(港、澳、台及外资)，47%为民营私有公司，1％为国有集体所有企业，这三种所有制型式是纺织服装行业最主要的所有制形式。 纺织服装行业的从业人数占总制造业从业人数的 8.5％，约为 623 万人。其中，三种所有制类型的公司