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uc易观国际版权声明2008 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受增值服务（不同级别会员享受不同的增值服务） 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 研究背景 易观基于对的积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。基于对市场的深入了解和产业状况的全面把握，对国内现状及发展前景进行了深入分析，对于该市场的潜在商机给出了一些前瞻性的预测和建议。 本重点针对以下几个方面，对市场现状及未来的发展趋势进行研究市场的现状和发展趋势 手机零售产业链的互联网化 研究范畴 本报告涉及的技术领域为：新媒体－ 本报告涉及的厂商主要包括：诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。 研究 易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。 易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。 研究 网上零售：交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。网上零售中，商品和交易信息由互联网传递（即在线订单），资金支付可以以电子支付方式或者现金方式支付，并通过物流环节实现商品的配送。 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和手机产业链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： 手机厂商人士位 手机渠道厂商位 位 易观国际电信观点库 易观国际数据库 易观国际大样本调研 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息 行业资深专家公开发表的观点 政府数据与信息 相关的经济数据 企业年报、季报 经济分析师的财务分析报告 网络信息 研究发现和建议 易观发现2007年中国手机市场总销量为万， 网上零售市场中的支付和物流短板在手机网上零售市场相对负面影响较小，手机商品每单金额较高，无论是商家还是消费者均可以接受较高的物流和支付费用。目前较为常用的支付和物流服务是EMS、联邦快递等物流公司的货到付款服务，服务的品质可以得到有效保证。 网上零售作为零售新渠道，兼具缩短零售渠道链以及降低零售成本的多重优势，对生产商而言，现阶段其对于国产品牌手机生产厂商更具价值。 手机生产商未针对网上零售市场制定相应的渠道策略，网上零售厂商需按其采购规模和主要销售范围来遵从传统渠道体系，而网上零售的运营模式和传统零售有较大的不同，传统的分销渠道体系对于手机网上零售市场的发展不利。 手机代理商生存压力较大，被迫转型手机生产或零售业务，从而进入网上零售市场。 传统手机零售商的采购、库存等环节的现成资源是其进入网上零售市场的最大优势，目前其进入的主要方式有自建B2C网上零售平台、进驻第三方网上零售平台，以及通过和网上零售厂商联营的方式来进入。 易观国际认为第三方网上零售平台将会有较大的发展空间，其业务招商对象面向传统手机零售、代理商和生产商，以及其他B2C手机网上零售