第5章生产者行为分析.pptVIP

* 122 * 24 * 23 * * * * * 7 Aztec 公司的需求曲线和边际收益曲线 Aztec 电子公司的利润最大化 估计平均可变成本和边际成本 假定估计出的AVC 函数为: 那么, Aztec 电子公司的利润最大化 产量 使 MR = MC 解出 Q* Aztec 电子公司的利润最大化 产量 Aztec 电子公司的利润最大化 决定价格 把 Q* 代入反需求函数 Aztec 电子公司的利润最大化 停业决策 计算6,000 单位时的AVC : Aztec 电子公司的利润最大化 计算总利润 total profit Aztec 电子公司的利润最大化 经营策略：价格歧视或差别定价 Kreps Ch7 现象： 同一本书的精装本（hard-cover edition）和简装本(soft-cover edition)销售价格有很大的不同。 2000年10月，从旧金山到芝加哥的双程来回机票，星期天上午出发，星期二上午返回，最便宜的票价为$2300美元。但是同一条线路来回，如果离开时间提前15个小时，票价只要$450美元。 包装食品如速食谷类食品的制造商，在所谓的广告邮购单上（advertising mailers）会分发其产品的赠券，这些赠券可免费提供。这些赠券实际上可减少公司盈利达40%，而且赠券的制作、分发和管理费时费力。为什么不节省下这些管理费用，只是简单地把产品卖得更便宜一些？ 1.一级差价：保时捷想做的尝试。。 2.二级差价：门槛费、按数量打折等等 3.三级差别化定价：不同产品、不同市场。 按所在组群实施差别化定价：如对老年人打折、。 自我选择时实施差别化定价：如买者俱乐部和赠券。 一级价格歧视 垄断者知道每个人对任何数量商品所愿意支付的最高价格。然后每个顾客索取他们对每一单位购买量所愿意支付的最高价格（只要这个价格超过生产的边际成本）。 通过这种方式，全部消费者剩余都被生产者拿走 Q D MC Q First-Degree PriceDiscrimination in Practice Quantity D MR MC $/Q P2 P3 P*4 P5 P6 P1 Six prices exist resulting in higher profits. With a single price P*4, there are few consumers and those who pay P5 or P6 may have a surplus. Q Second-Degree Price Discrimination Quantity $/Q D MR MC AC P0 Q0 Without discrimination: P = P0 and Q = Q0. With second-degree discrimination there are three prices P1, P2, and P3. (e.g. electric utilities) P1 Q1 1st Block P2 Q2 P3 Q3 2nd Block 3rd Block Second-degree price discrimination is pricing according to quantity consumed--or in blocks. 二级歧视的一种形式：两步收费 两步收费：既收一次性入门费，又收使用费 如果P = 4.50 - Q，MC = 0.50确定最优的入门费 当 P = 0.50元时, 你买4扎啤酒 最高的入门费为一个三角形面积 高为4，底为 4 (1/2)高X底 最高入门费为8.00元 垄断: QM = 2，PM = 2.50 0.50 Q 4 4.50 QM PM=2.50 入门费 8.00元 D Price Discrimination Third Degree Price Discrimination 1) Divides the market into two-groups. 2) Each group has its own demand function. 如果两个顾客，一为男性，另一个为女性，分别与一名新的轿车经销商就一辆新车进行讨价还价，两个碰巧是用同样的讨价还价说辞，平均来看，男性顾客会获得更多的优惠，为什么？ 按不同成员所在组群进行差别化定价 食品店可以根据年龄对老年顾客购买东西按一定比例打折扣；剧场有时会对老年人打折；交响乐团会对学生订票打折；一个更为一般的例子是公交公司对老年人票和学生票实行特价。 ？？？？ 一种可能的解释是出于社会公平的良知：老年人生活经常会受到许多限制或收入水平固定不变，当地的奶酪店出于社会正义感提供老年人