2004年康师傅果汁和茶饮户外媒体策略a.pptVIP

果汁消费者媒体接触习惯—广州被访者媒体接触率 数据来源:中国市场与媒体研究2003（春季） Resource:China Marketing and Media Survey 2003 （Spring） 户外媒体中，候车亭及车身广告比较引人注目 果汁消费者媒体接触习惯—广州被访者媒体喜好度 数据来源:中国市场与媒体研究2003（春季） Resource:China Marketing and Media Survey 2003 （Spring） 近半数的被访者很注意户外媒体广告 果汁消费者媒体接触习惯—广州果汁消费者媒体一周接触率 数据来源:中国市场与媒体研究2003（春季） Resource:China Marketing and Media Survey 2003 （Spring） 果汁消费者候车亭广告接触率最高 茶饮消费者媒体接触习惯—广州茶饮消费者媒体一周接触率 数据来源:中国市场与媒体研究2003（春季） Resource:China Marketing and Media Survey 2003 （Spring） 消费者媒体接触习惯—小结 近50%城市居民很注意候车亭广告； 果汁、茶饮消费者中，超过70%的人一周内接触过候车亭广告； 超过70%城市居民一周内接触过候车亭广告。 果汁/茶饮6城市媒体投放状况 果汁各品牌6城市电视投放状况 茶饮各品牌6城市电视投放状况 饮料各品牌风神榜投放状况 果汁各品牌6城市电视投放状况-每月投放总额 投放量3月开始增加，4月到达高峰，5-7月继续维持。 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一、三得利、酷儿及健力宝五品牌电视投放。 果汁各品牌6城市电视投放状况-各品牌投放总量 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一、三得利、酷儿及健力宝五品牌电视投放。 果汁各品牌6城市电视投放状况-广州各品牌投放总量 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一、三得利、酷儿及健力宝五品牌电视投放。 果汁各品牌6城市电视投放状况-小结 果汁广告投放量从3月开始增加，4月到高峰，维持至7月以后； 5品牌6城市电视总投放量康师傅最高，而在重点城市广州，三得利电视投放量最高； 果汁各品牌6城市电视投放状况-每月投放总额 康师傅、统一两大品牌茶饮产品2003年1-7月电视投放总量 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一两品牌电视投放。 茶饮各品牌6城市电视投放状况-各品牌投放总量 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一两品牌电视投放。 茶饮各品牌6城市电视投放状况-广州各品牌投放总量 千元 数据来源:ACNielsen，仅6城市地方电视频道投放，不包括中央台。 仅包括康师傅、统一两品牌电视投放。 茶饮各品牌6城市电视投放状况-小结 茶饮6城市广告投放主要以两大品牌为主； 投放时间4-5月开始出现高峰； 5城市投放总量康师傅比统一高，广州单一城市统一投放比康师傅投放量高。 饮料各品牌风神榜投放状况-广州风神榜候车亭投放比较 健力宝风神榜投放分额巨大 元 数据来源:海南白马广告媒体投资有限公司2003 Resource: Hainan White Horse Advertising Media Investment Co.,Ltd2003 饮料各品牌风神榜投放状况-健力宝广州投放分析 广州候车亭资源加权量为每月1820个大牌； 健力宝自2-7月间广州投放量加权为平均每月160个大牌； 广州自2月-7月间每月平均发布客户为23个。 健力宝候车亭月投放量为客户平均占有率的一倍！ 饮料各品牌风神榜投放状况-小结 新品牌进入南部市场，2003年开始采用小量风神榜候车亭测试性投放，如三得利、加多宝； 健力宝提前签署年度协议，能在2003年夏季，到处可见其风神榜广告，并且长期保持其超常的高声音分额。 2004年风神榜媒体策略 风神榜6城市资源状况 风神榜3城市媒体投放效果 2004年风神榜投放建议方案 风神榜6城市资源状况 城市 大牌数量 中牌数量 小牌数量 站点数量 白马标准座数 当地城市总量 白马公司分额 广州 1409 587 654 692 1920 1920 100% 海口 247 　- 139 135 293 337 84.5% 深圳 436 　- 280 232 529 1617 29.1% 南宁 242 　- 256 230 327 346 94.7% 中山 80 　- 101 72 114 201 56.5% 佛山 120