地方高校招生生源竞争地策略研究.pdfVIP

地方高校招生生源竞争的策略研究 摘 要 随着我困高等教育的发展，高校招生数量急速增加，重点大学以 及国外高校的竞争优势造成绝大多数地方院校生源竞争的加剧，严重 影响了地方院校生源的质量和生源的稳定性。为在生源竞争中取得竞 争优势，谋求发展，本文介绍了我国高校总的招生情况，对地方院校 的招生环境进行了系统分析，针对地方院校的具体情况提出了宏观的 生源竞争策略，并以河北科技大学为例进行了地方高校招生尘源竞争 策略的分析研究。 本文对地方高校的招生环境应用SWOT法进行了研究，系统分析了 地方高校招生的外部环境因素的机会与威胁，内部条件的优势与劣势， 列出了SWOT分析矩阵，研究了应对策略。然后从提升高校的核心竞争 力、运用高校营销策略、科学选择生源地与编制招生计划、合理选择 宣传渠道和宣传媒体四个方面入手分析了地方高校招生生源竞争的策 略。最后以河北科技大学为案例，运用文献查询、问卷调查法以及SWOT 分析法研究了河北科技大学面临的招生形势，以及有效的应对策略， 提出了河北科技大学具体的招生策略组合。这种分析方法对一般地方 院校选择适合自身的生源竞争策略具有一定的指导意义。 图17幅，表6个，参考文献42篇，其中英文参考文献13篇。 关键词：地方高校；生源竞争；竞争优势：特色：宣传 分类号：6358．7(；648．4 II on ofEnrollment Research Strategies Competition ofLocal andUniversities Colleges Abstract Withthe ofthe educationinChina，theenrollment developmenthigher numberof is on national collegeskeep increasingquickly．Thekey and universitiestake ofits universities foreign advantagepredominance inthe ofenrollmentand thelocal ina competition put colleges situation．Thesituationoflocal turnsworsein embarrassment colleges and ofthe is enrollmentstudents．The the enrollment quality quantity influenced ordertoobtain in seriously，In competitiveadvantage of introducedthewhole enrollment students，thisdisser．tation competition ofenrollmentofChinaand