第三章 消费者行为Y.pptVIP

Humor 1、开学初 2、开学一周后 3、开学两周后 4、期中考试前 5、期中考试 6、期中考试1天后 7、期末快到了 8、得知考试时间 9、考前7天 10、考前6天 11、考前5天 12、考前4天 13、考前2天 14、考前1天 15、考前一天晚上 四、替代效应和收入效应 由商品的价格变动所引起的消费者实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，被称为收入效应（Income Effect）。 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，被称为替代效应（Substitution Effect）。 收入效应会带来消费者的效用水平发生变化，而替代效应不会改变消费者的效用水平。 总效应?=?替代效应?+?收入效应 正常商品的替代效应和收入效应 对于大多数正常商品来说，替代效应与价格成反方向变动，收入效应也与商品价格成反方向变动，在二者共同作用下，总效应必定与商品价格成反方向变动。即商品价格下降，该商品的需求量增加；反之，商品价格上升，该商品需求量下降，需求曲线是向右下方倾斜的。 正常商品替代效应和收入效应 Y X O A’’ A A’ B’ B U1 U2 总效应 替代效应 收入效应 x1 x2 x3 替代效应与收入效应的分解 希克斯分解 低档商品的替代效应和收入效应 对于部分的低档商品来说，替代效应与商品价格成反方向变动，但收入效应与商品价格却不会成反方向变动，商品价格下降，使消费者的实际收入水平提高，从而对该商品的需求反而减少，如右图所示。 对于低档商品或劣等商品来说，价格下降究竟会不会增加对该商品的需求，即总效应是增加还是减少，取决于替代效应是大于还是小于收入效应。 低档商品替代效应和收入效应 商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动 Y X O A’’ A A’ B’ B U1 U2 x1 x2 x3 替代效应与收入效应反方向变动 替代效应大于收入效应 低档商品 总效应 替代效应 收入效应 Y X O A’’ A A’ B’ B U1 U2 x1 x2 x3 替代效应与收入效应反方向变动 替代效应小于收入效应 吉芬商品 商品价格变化所引起的替代效应、收入效应和总效应 商品类别 价格变动 实际收入变动 替代效应 收入效应 替代效应与收入效应比较 总效应 需求曲线的形状 正常商品 下降 增加 + + 不确定 + 向右下方倾斜 低档商品 下降 增加 + ? 替代效应＞收入效应 + 向右下方倾斜 吉芬商品 下降 增加 + ? 替代效应＜收入效应 ? 向右上方倾斜 第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，重点阐述消费者是如何作出消费决定的，哪些因素会影响消费者对某种商品的需求。 本章通过对消费者行为所决定的需求分析，进一步解答需求曲线向右下方倾斜的原理。 第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用与消费者均衡 第二节 无差异曲线与消费者均衡 第三节 价格效应和消费者选择 第一节 边际效用与消费者均衡 一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念 所谓效用（Utility）就是商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 （二）总效用和边际效用 1．总效用 基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 一般来说，总效用（Total Utility,TU）就是消费者在一定时间内从一定数量商品和劳务的消费中得到的效用量的总和或获得的总的满足程度。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： TU?=?f?(Q) 2．边际效用 边际效用（Marginal Utility，MU）指消费者在一定时间内增加1单位的商品的消费所得到的效用量的增量，也就是增加1单位商品的消费所带来的总效用的增量。边际效用函数为： 当商品的增加量趋于无穷小，则有： 总效用和边际效用表 商品消费量（Q） 总效用 （TU） 边际效用（MU） 1 10 10 2 16 6 3 18 2 4 18 0 5 16 -2 商品总效用和边际效用曲线 二、边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律，是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律可从以下两个方面来解释 ： 一是因为人的生理和心理的原因 二是商品的用途具有多样性