第六章 管 理 经 济 学.pptVIP

三、固定成本变化对企业行为的影响 Q1 Q3 Q2 利润 TFC1 TFC2 TR TC1 TC2 四、税负对企业行为的影响 TR TC Q1 Q2 Q3 Q 利润 Q 本章作业： 1 复习思考题：1、2、3、4 2 作业题 ：1、2、3、4、5、6、8 四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 垄断竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场就有一种力量使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，使经济利润或经济亏损为零。这时，在行业里，企业不进也不出，处于长期均衡状态。 企业处于长期均衡状态的条件是： (1) P=LAC=SAC，此时，经济利润为零。 (2) MR=MC，此时，企业利润最大。 P Q D MR LAC LMC Q0 P0 P=AC（短期和长期） MR=MC（短期和长期） 四．垄断竞争条件下，企业的长期均衡 D1 D2 D3 D4 P Q 五、产品差异化竞争和广告竞争 广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP 六、垄断竞争企业的评价 1．P=AC，经济利润为零，分配是公平的； 2．PMC，资源配置不合理，企业生产不足； 3．企业不是在AC最低点生产，生产效率损失， 生产不足. 七、垄断竞争企业的竞争策略 1. 低成本策略 2. 产品差异化策略 4. 促销(广告)策略 3. 价格竞争策略 第四节 寡头垄断市场 一、 什么是寡头垄断 寡头垄断就是少数企业垄断,是指几家大企业生产和销售了整个行业的绝大多数产品。 香港地产进入寡头时代 1998年中国政府宣布住宅房商品化后，全国一下子出现2.4万 家房地产开发公司，到2008年更达到8.7万家，形成春秋战国 局面，相信是内地房地产开发公司全盛期。 去年国资委要求78家央企退出房地产业，只保留16家，其后又宣布多 保留5 家，即目前国营地产公司共21家；其中已上市者有保利、华润、 中海、中铁和中建等；地方政府做后台者有上海绿地、陆家嘴、北京 首开和金融街等，还有城建、城投、城开、上实、中华企业、中星和 新长宁等；至于股权分散的公司有万科和金地等；民企有恒大、碧桂园、 绿城、万达、龙湖、雅居乐等；另有港资企业如瑞安房地产、九仓、恒 地、新世界、长实、新地和恒隆等加起来合称30强，业务集中在一线城 市，二、三线城市仍以中小型地产开发公司为主。 估计未来10 年内地地产开发公司数目将大量减少，情况有如香港 1973年，当时地产开发公司有数百家，到今天有实力的大型地产开发 公司只余下10强。2009年内地地产公司已减少1/10，余下八万家，2010 年进一步减少到七万多家，相信30年后内地地产公司将一如香港，只余 下30强的可能十分大，其余皆不足挂齿。 在市场经济下，任何产业经过一段百花齐放后，必然进入汰弱留 强期，最后出现寡头现象，除非政府制止。 香港不是出现地产霸权，而是经过几十年汰弱留强后，地产业进 入寡头时代。 只有打破寡头垄断重新引入竞争，香港楼价才逐渐恢复到合理水 平，不然偏高现象将长存，不会因政府复建居屋而改变 第四节 寡头垄断市场 3.新企业很难进出入寡头垄断的行业。 4.非价格竞争变得更加重要。 二、寡头垄断的市场结构的特征 1.企业数目很少，并且各具实力。 2.企业之间的行为互相依存，互相影响。 寡头垄断市场的一个显著特点： 企业之间的行为互相依存、互相影响。 每一家企业在作出重大决策之前都必须了解 和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。 三、寡头垄断分类： 1.纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2.有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。 1.曲折的需求曲线模式 四、寡头垄断条件下，企业的经营决策 P Q D2 MR2 MC1 D1 E F G Q0 MR1 P0 MC2 1.曲折的需求曲线模式 四、寡头垄断条件下，企业的经营决策 结论:(1)降价后的需求曲线将是一条弹性较小 的需求曲线(D2). (2)提价后的需求曲线将是一条弹性较大 的需求曲线(D1). (3)寡头垄断条件下企业的需求曲线是一 条曲折的需求曲线. (4)边际收入曲线是一条间断的折线. P Q D2 MR2 MC1 D1 E F G Q0 MR1 P0 MC2 说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。 (5)如果边际成本曲线在边际收入曲线间断