管理经济学-第五讲：消费者行为理论.ppt

第五讲 消费者行为理论 消费者优化问题 每个人都是以消费各种商品和劳务的总的满足程度最大化为目标做出消费决策的 约束条件是：花在所有商品上的支出恰好等于个人的货币收入。 消费者理论 假设买者完全掌握如下信息： 可获得的商品和劳务的范围（Range of products available） 所有商品和劳务的价格（Prices of all products） 商品满足人们欲望的能力（Capacity of products to satisfy） 他们的收入（Their income） 要求消费者能够根据各种商品组合在消费过程中得到的满足水平对所有消费组合进行排序。 两种商品X 和 Y 的典型消费组合　(图 5.1) 消费者偏好的性质（Properties of Consumer Preferences） 完备性（Completeness） 对于每一对消费组合，A 和 B, 消费者能够说出如下之一： A 优于B B 优于A A 和 B没有差别 可传递性（Transitivity） 如果 A 优于 B, 同时 B 优于 C, 那么 A 一定优于 C 多多益善（Nonsatiation） 多总是比少好 效用（Utility） 消费者在消费商品和劳务中得到的好处就是效用（utility） 效用函数（utility function） 展示的是个人通过消费每一种可能的商品组合所得到的效用水平 无差异曲线（Indifference Curves） 表示能够产生相同总费用水平的不同商品组合的点的轨迹 负斜率并凸向原点 典型的无差异曲线 (图 5.2) 边际替代率（Marginal Rate of Substitution） MRS 描述的是当效用保持不变情形下一种商品替换另一种商品的比率 负的无差异曲线的斜率 沿着无差异曲线随X增加和Y减少，MRS递减 该两种商品边际效用的比率 无差异曲线的斜率和MRS (图 5.3) 无差异曲线图 (图 5.4) 边际效用（Marginal Utility） 在保持其他所有商品的消费量不变的情形下，增加一个单位某商品的消费量所带来的总效用的增加额 消费者的预算线（Consumer’s Budget Line） 表示以某固定的货币收入在给定的价格条件下所能购买的所有可能的商品组合 消费者预算约束（Consumer’s Budget Constraint ） (图 5.5) 典型的预算线 (图 5.6) 预算线的移动 (图 5.7) 效用最大化（Utility Maximization） 在有限的货币收入的约束下效用最大化的商品组合出现在无差异曲线与预算线恰好相切的点上 效用最大化（Utility Maximization） 消费者配置将其收入使得花费在每一种商品上的每一元钱的边际效用对所有所购买的商品都相等 有约束的效用最大化 (图 5.8) 个体消费需求（Individual Consumer Demand） 对于特定商品的单个消费者的需求曲线与在市场价格下所购买的效用最大化的商品数量有关 货币收入和价格保持不变 需求曲线的斜率阐明了需求法则（law of demand），即需求数量与价格反相关 需求曲线的推导 (图 5.9) 市场需求和边际收益（Market Demand Marginal Benefit） 在其他条件都不变的情形下，列出消费者对于每一价格愿意而且能够购买的商品数量及价格 通过将市场上所有单个消费者的需求曲线横向加总可推导出市场需求曲线 因为沿市场需求曲线的价格衡量的是每单位该商品的经济价值，因此，市场需求曲线也可以被解释为商品的边际收益曲线（the marginal benefit curve） 市场需求的推导 (表 5.1) 市场需求的推导 图 (5.10) 替代和收入效应（Substitution Income Effects） 当价格发生变化时，需求数量的总变化由以下两部分组成： 替代效应（Substitution effect） 收入效应（Income effect） 替代和收入效应（Substitution Income Effects） 替代效应（Substitution effect） 某商品价格变化后，由于货币收入的变化迫使消费者在原有无差异曲线某点消费所引起的商品消费的变化 收入效应（Income effect） 完全是由于购买力变化所引起的对商品消费的变化 收入效应和替代效应: 价格Px下降 (图 5.12) 替代和收入效应 单独考虑替代效应: 商品消费量一定与价格反相关 对于正常商品，收入效应强化替代效应，而对于劣质商品收入效应则抵消替代效应 收入效应和替代效应总结 (表 5.2) 练习 概念习题 (TP) 2, 8,