报业与广电融合发展的四个阶段_南都全媒体集群与广电合作的实践探索.pdfVIP

探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 报业与广电融合发展的四个阶段 ——南都全媒体集群与广电合作的实践探索 □谷　虹 【本文提要】南都从2009年提出构建“全媒体集群”以来，已经与当地广电开展了三档常态 化播出节目的合作，而且实现了内容和经营的捆绑。本文通过对这些合作项目的分析，总结 其成功经验，归纳出报业向全媒体转型过程中与广电融合发展的四个阶段。在三网融合背景 下，这种跨媒体的创新有利于传媒业内部融合、盘活资源、优势互补，是传媒业升级转型的 必经之路。 【关键词】全媒体 报业广电合作 媒介融合 三网融合 　【中图分类号】 G211 近年来，报业纷纷向全媒体转型，涉足音 的关键更在于合作团队及播出平台对节目的生 视频市场，比如《京华时报》《潇湘晨报》 产理念，即对南都的新闻观、价值观的理解、 《南方都市报》等。这些原本的纸质媒体一方面 认同，合作项目必须把南都的新闻观和价值观 在内部组建音视频制作团队，另一方面不断加 很好地融合到节目产品中，把南都思想性、深 强渠道拓展、积极开展与广电的合作，希望通 刻性与广播电视可听性、可视性、直观性、现 过音视频产品合作的方式，培育自身音视频产 场感结合好。其次，南都的社会公信力、社会 品品牌，使广电频道成为其可资利用的一个渠 信息资源的获得能力、对信息资源的分析挖掘 道。其中以南方都市报全媒体集群最为典型， 处理能力。最后，南都媒体集群旗下的《南方 从2009年南方都市报开始提出构建“全媒体集 都市报》在珠三角市场的深耕以及南都网、奥 群”以来，与当地的广电已经开始了三档常态 一网、大粤网等网站的区域影响力。总而言之， 化播出节目的合作，而且实现了内容和经营捆 正是南都全媒体集群的价值优势、品牌效应和 绑。 区域竞争优势使其对周边媒体产生了强烈的吸 南都全媒体集群与地方广电一拍即合，实 聚效应，在区域市场中，南都的这些优势恰恰 现跨媒体深度合作的基础是双方建立在优势互 是地方广电所需的资源，而广电的音视频制作 补基础上强烈的合作意愿。音视频市场竞争最 能力、播控平台、频道牌照等先天优势也是报 终比拼的是内容产品的思想性以及文化品牌在 纸所看重的优势资源。 视频领域对观众心智资源的占有。而南都超前 南都全媒体集群在音视频产品开发领域与 的内容生产理念和不断坚守的新闻观、价值观 地方广电展开深度合作的目的，归结起来有五 本身就是一种核心竞争力。因此，在与广电的 个方面：第一，积累平面媒体内容素材怎么有 合作中，首先，南都强调音视频节目输出成功 效转化成音视频内容的经验。第二，积累音视 2012.03 31 探索经纬 SHANGHAI JOURNALISM REVIEW 频内容在广电媒体等不同介质上传播的经验。 播放《南方都市报》提供的流媒体作品，并在 第三，接受收听、收视市场的检验，进而实现 直播时段中穿插进《南方都市报》亚运赛场及 内容产品化、产品品牌化。第四，逐步实现广 社区记者连线、图文视频。第四，品牌推广合 电机构的播出平台为我所用，在三网融合背景 作：在广州电视新闻频道上涉及到使用播放《南 下拓宽内容产品的传播渠道。第五，实现内容、 方都市报》及南都全媒体集群旗下奥一网提供 渠道、运营三个层面的全媒体构建。内容方面， 的图文视频微博等内容时，通过主持人口播“亚 实现从单一节目合作播出到频道内容整体合作； 运报道战略合作伙伴《南方都市报》（或南都全 运营方面，实现从“节目合作”，到“节目广告 媒体集群旗下的奥一网）供稿”的身份，同时 时间经营”，再到“频道广告经营整体合作”。 在内容播出完毕时主持人口播说明“更详细的 报道请见《南方都市报》（或南都全媒体集群旗 南都全媒体集群与地方广电合作的四个阶段