关于耐用品市场研的理论综述及评价.pdf

关于耐用品市场研究的理论综述及评价 李承煦，苏素 重庆大学经济与工商管理学院，重庆 (400044) E-mail ：freeze119@163.com 摘 要：耐用品是指使用寿命超过三年的物品，如国防设备，飞机等运输设备，企业机器等 资本设备，及一般消费性耐用品，如汽车，家电用品等。由于耐用品的特点及其在消费者日 常生活中的重要性，对其支出的变动状况对GDP 的表现有很大影响。文章对国外关于耐用 品理论的形成和发展做了归类介绍，并对比评价了不同学者的研究结论，分析了其价值和局 限性，对耐用品理论的后续研究和运用具有一定的参考价值。 关键词：耐用品，归类，价值，局限性 中图分类号：F 1. 引言 耐用品与非耐用品的最大差别在于，耐用品在第一期购买之后能沿用到第二期，而非耐 用品必须为每期都要重复购买才行。举凡家具、电器、汽车等皆为耐用品之范畴。过去耐用 品的重置主要是使用到不堪使用才将其汰换，但是现在由于产品不断改良、外型设计改变或 是厂商的各类优惠促销活动，使得人们愿意提前更换原本旧有的耐用品。由于耐用品的特点 及其在消费者日常生活中的重要性，耐用品消费水平的高低在很大程度上反映一国国民经济 发展的水平和国民生活的质量，并对当前我国刺激需求，扩大内需有很大影响。 从生产者角度看，与非耐用品不同的是，耐用品的新旧产品具有替代性，很多耐用品具 有庞大而活跃的二手市场，如汽车、住房、电器等。因此，厂商的生产决策变量不再仅是价 格和产量，产品耐用程度的高低、新产品推出速度以及与旧产品的替代度(考虑兼容性、耐 用度等)都影响到企业的生产运营，因此这些问题是产业组织理论的重要内容，也是现代微 观生产理论注意的新方向。 到目前为止，微观经济学领域中关于耐用品的研究主要有三个方面。第一个方面是涉及 耐用品的耐用度选择及“计划废弃” 的相关问题。比如说，公司是否愿意降低低于效率水平产 品的耐用度使其很快地报废？或者，公司是否愿意引进新产品，淘汰旧产品？第二个方面是 关于时间的问题。比如，生产者将来的行为如何影响当前价格与营销策略？第三个方面是涉 及信息不对称的产品市场。在许多耐用品市场中，买方无法判断市场中耐用品的质量，由于 消费者无法感知高质量产品而不愿意支付高价，因而出现逆向选择，使卖方将市场中的高质 量商品撤出，最终使得整个产品市场瘫痪。 对耐用品的研究可以追溯到Wicksell(1934)，他第一个建立了耐用度分析的数学模型， 对生产设备的耐用度选择问题进行了分析。此后，耐用度分析一度成为投资理论的重要内容。 60 年代，垄断厂商对耐用消费品的耐用度选择及其效率问题成为研究的重点，从70 年代开 始，对耐用品理论的研究形成了三大主流。第一个主流是关于最佳耐用度的研究，其中大部 分研究成果主要是来自于Peter Swan(1970 ，1971；Sieper 和Swan，1973)。第二个主流是在 时间不一致的情况下耐用度选择的问题。研究重点是：因为未来的销售量会影响当前出售的 产品在未来的价值，而使得生产者的产量未必能使公司利润最大化，这时生产商如何选择产 品的耐用度。Ronald Coase(1972) 最早对这一问题进行了研究。第三个主流是 George Akerlof(1970)不对称信息市场中的逆向选择问题。最初这一研究并没有被视为耐用品理论， 但是Akerlof 的最初研究对象是二手车市场，因此这些理论被纳入耐用品理论。 - 1 - 虽然上述每一个研究主流都奠定了耐用品理论研究的基础，70 年代及之前的理论模型 都比较抽象化，假设条件相对简单且脱离实际。例如，Swan(1970，1971)以及Sieper 和Swan (1973)提出的一些关于新旧耐用品之间替代性的不切实际的假设。Coase (1972)假定产出和价 格都不缩水。Akerlof(1970)侧重于二手市场而忽视新品市场。由于这些分析的后续研究沿用 这些假设，所以有些理论