再谈Papi酱——2200万的估值问题.PDFVIP

[Table_Maininfo] ••研究报告• 2016-4-24 “创新与潮流”周报 投资策略（点评报告） 再谈Papi 酱——2200 万的估值问题 [Table_Author] 分析师 陈果 报告要点 02168751605  本周热议的一级市场话题 chenguo1@ 执业证书编号：S0490516020001 4 月21 日，被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi 酱广告处女秀拍卖会在北京 联系人 包承超 举行。从21.7 万起拍到2200 万元落槌，拍卖过程仅仅用了6 分钟。其中，参 021 与拍卖的各方均享受到了“过程红利”，其中有小米、神州、微鲸，以及最后归 baocc@ 属方“丽人丽妆”。 联系人 杨靖凤 按照目前15 秒贴片广告每千次点播20-50 元的均价来看，2200 万元需要对应 （8621 至少4.4 亿的点播量。理论上似乎2200 万的广告费用过于高估品牌价值。 yangjf@  “创潮一览”—— “发布会效应”及“标王效应” 分析师 我们来看“Papi 酱”主体的搜索热度变化，在宣布将开动“新媒体史上第一拍” 时，其百度搜索热度次日即破前期新高，使得市场关注度迅速提升。在4 月18 相关研究 [Table_Doc] 日后，开始对广告拍卖会进行宣传，同样也加速提升了其市场热度。可见，“发 《实体经济走势疲软，美联储难言紧缩》 2016-4-24 布会效应”在自媒体中影响程度很大，甚至很大程度上将影响其中的各个参与 方。 《A 股已入冷清期，何时才能结束？》2016-4-24 “丽人丽妆”公司原本市场热度并不高，我们从百度搜索情况来看，拍卖会前 《复苏传导，已至冶炼，将向采掘》2016-4-21 后，热度增长了近5 倍之多。因此对于品牌价值的提升起了很大作用，特别是 对于标榜了“新媒体史上第一拍”的标王而言。  一级市场第一线 本周一级市场第一线，我们选择了三家公司：专项负责土地勘测的无人机公司 PrecisionHawk ；整合型供应链管理公司一智通；解决部分吃药难题的智能药 盒PillDrill。 请阅读最后评级说明和重要声明