文化产业组织的知识.doc

文化产业组织 ? 第一节 文化产业组织及其运动 ? 第二节 一种典型的文化产业组织形式：文化产业集群 文化产业组织及其运动 ? 产业： 生产同一类商品（紧密替代性）的企业的集合 ? 组织： 1、产业内企业之间的垄断、竞争的不同程度的结合形态。 2、产业内企业之间相互联系的具体的组织形态 ? 产业组织是指产业内部的各企业相互关系所构成的组织结构状态及其发展变化过程。研究的目的是考察某一产业的经济绩效状况，以寻求提高产业经济绩效的对策。 ? 文化市场结构 现代产业组织理论主要有三大基本范畴：市场结构、企业行为、市场绩效 ? 市场结构与文化市场结构 ? 市场结构是指在特定的市场中，企业与企业之间在数量、规模上的关系以及由此而决定的竞争形式。 ? 文化市场结构本质上是文化企业与文化企业作为市场主体在数量和规模上的关系以及由这种关系所形成的竞争形式及其存在方式。 ? 文化市场结构的类型 ? 完全竞争市场结构：又称纯粹竞争，是指不存在垄断因素，竞争完全不受任何阻碍和干扰的市场存在形态。应具备以下几个条件： ? 有众多的市场主体，即大量的文化产品买者和卖者，没有任何主体可以影响市场价格； ? 市场客体是同质的，即不存在产品差别。买方对于具体的卖方是谁没有特别的偏好，不同的卖者之间能够完全平等地竞争。 ? 资源完全自由流动，每个市场主体都可以根据自己的意愿自由地进出市场； ? 市场信息是充分的。 ? 网吧是最具备完全竞争市场结构特征的。 ? 完全垄断市场结构：完全由一家企业独家控制某一种文化产品的生产和销售的市场。具有以下特征： ? 卖方是独此一家，而买家很多； ? 新企业进入该行业受到很大限制，存在很高的进入壁垒，包括技术专利、著作权保护、准入资格等； ? 市场客体是独一无二的，没有接近的替代品，买者不可能购买到性能接近的代用品。在很长一段时间内中国电影公司对于中国电影进出口市场的独家垄断。 ? 形成完全垄断的原因： ? （1）存在着规模经济性。例如数字电视业，第一，它前期的铺设网线、数字设备等固定成本明显大于后期的可变成本，此类行业存在着规模报酬递增的特点；第二，此类行业初始投资额很大，技术要求高，因此一个地区内仅适合一家数字电视企业的生存。否则，一个地区同时好几家企业都提供数字电视产品，会出现规模不经济，同时企业投入成本高、收益低，造成社会福利的损失。 ? （2）制度性安排的结果。如国有资本对新闻行业的垄断。处于维护国家文化安全等方面的考虑，在新闻行业中，政策规定国有资本必须占51%以上，这是典型的制度安排产生的国有资本垄断。 ? 案例：广播电视网络的区域性完全垄断 ? 近几年来，国家广电总局一再呼吁全国广播电视网络实行“互联互通”，但是成效不大，全国广播电视网络（简称广电网络）仍处于各省各自为政的区域性完全垄断局面。形成这一局面的原因既有市场因素又存在一定的非市场因素。 ? 从市场因素来看 ? 自然垄断的需要。 ? 资本和技术的约束。 ? 产品和服务的差别化要求。 ? 从非市场因素来看， ? 一是政策壁垒。 ? 二是地方政府。 ? 三是部门利益。 ? 综合以上因素，我国的广播电视网络的省级完全垄断局面的形式是政策性和经济性的必然结果。 ? 垄断竞争性市场结构：指一个市场中有许多企业生产和销售有差别的同类商品。存在条件是： ? 市场交易总体足够大，即市场中有大量的文化产品的买者和卖者，每个买者和卖者所占份额都很小； ? 完全信息。即市场中每个企业和消费者都十分清楚市场中所有文化产品及其价格、信誉情况，不存在信息搜寻成本； ? 市场可自由进入与退出。即市场进退壁垒都很低，从一段较长的时间来看，企业进入、退出该市场的阻碍可忽略不计。 ? 有差别的产品：每个企业生产的文化产品是不同质的，不同企业之间生产的同类文化产品互相部分替代，而不是完全替代。 ? 几家大企业生产和销售了整个行业的全部或绝大部分产品的市场，每个企业的产量都占据市场总量相当大的份额，对市场的产量和价格产生举足轻重的影响。 ? 存在条件：市场上只有少数占支配地位的企业，对市场价格能产生重大影响；市场价格较稳定；存在较高的进退壁垒。 ? 全球艺术品拍卖业基本被嘉士德和苏富比两家公司垄断。 ? 寡头垄断的利弊分析 ? 首先寡头垄断有利于整合文化资源，实现规模经济。 ? 其次，寡头垄断有利于市场的稳定。 ? 第三，寡头垄断有利于提高技术创新能力。 ? 第四，有利于国家对产业的引导与监管。 ? 毋庸置疑，文化市场寡头垄断会在一定程度上损害消费者利益，同时，垄断限制了竞争，存在较高的进入、退出壁垒，不利于文化资源的有效配置。因此，健全的文化市场监管制度与有效的文化市场监管体系是最大限度克服寡头垄断市场的弊端、促进文化产业发展的重要保证。 ? 案例：中国网络游戏市场的寡头垄断