广告业常用术语(优示美展示营销)(副本).doc

广告业常用术语名词解释 ae account executie 客户代表，或客户 代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体招待的人。 account group 业务小组 广告公司内负责某特定客房之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户招待广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。 appeal point 诉求点 广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming 动脑会议 可自由发想，不受限制的讲座会议。 brand image 品牌形象 消费者对商品品牌之印象。 cf commercial film乃广告影片 可不是电视广告脚本哦，commercial是电视广告脚本。 competitive presentation 比稿 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此况争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter 文案（撰文人员） 负责广告文案的专门写作。 ci corporate identity 企业识别 以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。 creative boutique 创意工作室 “boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising直效广告 需要从潜在客房处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director 指导 在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director）、指导（director）和助理指导（assistant director）。 指导有以下各专业职位：account director(业务指导) creative director(创意指导) arts director(美术指导) copy director(文案指导) media director(媒本指导) planning director(企划指导) finisher 完稿员 从事完成广告平面工作的人员。 layout构图 版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 presentation提案 对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 public service advertising 公益广告 企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。 superisor 总监 广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：account supervisor(业务总监) creative superisor(创意总监) media supervisor(媒体总监) planning supervisor(企划总监) research supervisor（调查总监） target market 目标市场 最主要的消费群。 traffic control specialist（一般简称affic） 制管人员 人员制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否近照计划进行的专员。 广告经营者 《广告法》所称的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法、其他经济组织或者个人。 广告发布者 《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者 布广告的法人或者其他经济组织。 广告主 《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。 广告侵犯 指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。这包括两个方面，一是广告主利用广告造成于竞争对物不利的不公平条件；二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害；间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性，人为消除或增加信息的不确定性，从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。 广告分类及概念 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类秀多。 最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新革介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 以广告传播范围为标准