移动互联网全景调研与趋势洞见分析方案.docVIP

2011移动互联网全景调研与趋势洞见报告 新浪科技、3G门户、UC优视联合发布《手机人——暨2011移动互联网全景调研与趋势洞见》报告，同时根据报告内容，策划了“应用开发者必知趋势”及“手机人常见症状”，分享给移动互联网的应用开发者和使用者，希望对开发者有所借鉴，为使用者提供参考。 　　本次调研由3G门户与UC优视提供数据样本，由北京大学新闻传播学院刘德寰教授带领第一象限研究团队共同完成，历时两周，共收集5241样本。内容主要包括：? 　　一、应用开发者必知趋势 为应用开发者提供的现状分析及趋势建议，包括了对手机上网人群、上网时间、使用系统的统计数据，以及偏爱应用、用户付费倾向和推广渠道的趋势预测。 1、上网人群趋势： 35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体 手机上网用户年龄分布 　　手机人2011调研显示，手机上网用户在性别上比例基本持平，但男性略高于女性。手机上网用户的年龄以年轻人为主体，35岁以下的样本占到总体的89.8% ，而本科学历的用户占到总体48% ，个人月收入在2000元-7999元占总体54.6% 。 　　作为中国最大国情特点的独生子女与城乡特色，也成为搅动中国互联网以及移动互联网最重要的变量。调研显示，独生子女比例为40.3%，农村比例为26.8% 。 　　2、上网时间趋势：醒后和睡前成为黄金档时间 醒后和睡前使用手机上网的比例 　　根据本次调查，样本中手机的平均每天接触次数是7.87次，成为人们日常生活中最经常打开的媒体。同时，有相当比例的人将手机作为睡醒和睡前接触的媒介。随着手机上网的普及，更多人开始在睡醒后以及睡觉之前来翻阅手机中的信息。 　　手机重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间：传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁，信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样，使用手机看新闻、阅读，以及手机微博成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。 　3、选择系统趋势：Symbian仍是主流，Android崛起势头明显 手机操作系统比例 　　在所有手机用户中，智能机的比例占到58.8，可见普及率已经相当高，其中，城市女性最爱智能手机。 Symbian系统依然占据领先，其次是Android、Windows Mobile和苹果iOS。其中，Android和苹果iOS的用户增长在2011年操作系统市场最具显著变化，这也从侧面反映了智能化的谷歌Android和苹果iOS手机操作系统在用户间的受欢迎程度。 　　4、应用人群趋势：学生群体比非学生群体更能带动潮流 四类应用人群随年龄变化比例 　　学生群体由于对新鲜事物的接受能力强，且新事物在群体间传播速度更快，下载和使用手机应用软件占四类人群之首，他们比非学生群体更能带动应用潮流。同时，单身学生群体由于属于自己的时间较多，更有闲玩弄新鲜事物。 　　要想玩转移动互联网，除了对新鲜事物敏感，有大把的时间之外，各种最新的设备是必不可少的。因此，家庭经济情况也决定了一个人是不是有经济实力去获得这些设备(iPhone、iPad等)。调研显示，家庭月均收入在15,000~29,999元区间的弄潮儿比例最高。而家庭收入高于3万的人群，由于工作繁忙或是保护隐私的需要，会没有时间“弄潮”，或是尽量保持低调。 　　5、偏爱应用趋势：游戏娱乐类成为用户首选APP类型 用户偏爱APP类型 从手机人最喜爱的APP类型来看，手机的娱乐性极强，游戏娱乐类成为最受喜爱的APP类型，其次是工具性的系统软件和影音播放，以及社交性的即时通讯一个用，比例均超过60%。 　　6、上网需求趋势：信息获取与即时沟通成刚需 用户上网需求比例 　　在众多用户上网活动和上网需求中，信息需求(“浏览新闻” )、即时通讯以及信息搜索是硬需求。可以看到，人们在移动互联网的需求与在桌面互联网基本类似。 　　7、手机游戏趋势：休闲类娱乐游戏攻占用户空闲时间 手机游戏使用时机 　　智能手机的高速度、强性能、大屏幕，使得手机游戏的可玩性、丰富性、复杂性增加，触屏也使得手机游戏的体验性增强，手机游戏不再是“俄罗斯方块”“贪吃蛇”这种简单的类型，而变成《愤怒的小鸟》《切水果》这类画面精致、操作新颖、关卡有趣的悠闲娱乐类游戏。 　　手机的随身携带，又使得它不同于电脑游戏，具有随时随地性。不管在哪里，只要有碎片的时间，手机就可以变身为“掌上游戏机”，供用户消遣娱乐。可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到用户喜爱。根据本次调查，有超过六成的手机网民玩手机游戏，并且，玩游戏的用户比其他用户付费意愿更高。 　　8、手机视频趋势：女性更愿意为手机视频“埋单 愿意为即时性的内容付费 付费用户分析 　　在付费用户中，女性占比远高于男性，且无论收入如何，比例普遍较高，并非收入越高越愿意付费。也就是说，女性愿意付费的比例远远高于男性。而男