16秋北理工《市场的营销学》在线作业.doc

北理工《市场营销学》在线作业 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：() A. 广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D. 公共关系 正确答案： 2. 美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明() A. 心理因素是市场细分的重要依据 B. 行为因素是市场细分的重要依据 C. 地理因素是市场细分的重要依据 D. 人口因素是市场细分的重要依据 正确答案： 3. 著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即()。 A. 地区型市场营销组织 B. 产品型市场营销组织 C. 市场管理型市场营销组织 D. 产品---市场结合的矩阵组织 正确答案： 4. 已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：() A. 维持原价不变 B. 适当降低价格 C. 略微提高价格 D. 大幅提高价格 正确答案： 5. 早期被称为“倾销价格”的定价方式是() A. 流行水准定 B. 渗透定价 C. 投标定价 D. 预测定价 正确答案： 6. 以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息() A. 广告 B. 人员推销 C. 营业推广 D. 公共关系 正确答案： 7. ()国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。 A. 沙特 B. 英国 C. 中国 D. 日本 正确答案： 8. 企业实行竞争性价格一般是在() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 9. 低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 10. 产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的() A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联度 正确答案： 11. ()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。 A. 功能型市场营销组织 B. 地区型市场营销组织 C. 产品型市场营销组织 D. 市场管理型市场营销组织 正确答案： 12. 滑动作价和风险作价是一种() A. 固定作价 B. 非固定作价 C. 混合作价 D. 拟定作价 正确答案： 13. 广告赞助、促销协助是一种() A. 人员推销 B. 营业推广 C. 公共关系 D. 促销组合 正确答案： 14. 实行市场渗透价格一般是在产品的() A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 正确答案： 15. 一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：() A. 歧视定价法 B. 成本加成定价法 C. 目标利润率法 D. 边际成本法 正确答案： 北理工《市场营销学》在线作业 二、判断题（共 35 道试题，共 70 分。） 1. 产品生命周期理论基础是创新扩散理论。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 2. 一层渠道指产品从生产者流向消费者的过程不经过任何中间机构。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 3. 渗透价格比流行价格要高。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 4. 某日化厂在珍珠价格暴涨的情况下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，以保证产品质量，受到用户好评，经报道后宣传效果很好。这是一种有效的广告方法。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 5. 在国际市场营销活动中可控制的营销组合与国内营销的影响因素相同。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 6. 一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 7. 市场营销二十世纪20年代产生于美国。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 8. 物流管理的目标可概括为以适宜的成本为消费者提供最好的服务。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 9. 企业多数情况下需采用单变量细分。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 10. 按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会上升，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出下降。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 11. 附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象 A. 错误 B. 正确 正确答案： 12. 现代市场营销观念是以顾客导向为中心的企业经营哲学。 A. 错误 B. 正确 正确答案： 13. 可支配的个人收入是影响消费者购买和