现代企业策划介绍.docVIP

第一章 （选择）“策划”一词的使用具有悠久的历史，最早可见于《后汉书》。 （名词解释）广义的策划就是指广泛存在于人类社会生产、生活与社会交往活动中的根据现实需要，依据事物发展变化的趋势，全面构思、设计、选择合理可行行动方案，从而形成正确决策的工作。 （简答）企业策划的含义与基本特征 含义：企业策划是根据企业现实的市场环境，围绕企业特定目标，全面构思、设计和选择企业未来发展的可行性计划的谋划过程。 六个特征：现实性、前瞻性、目的性、指向性、科学性、程序性。 企业策划的四个基本要素：策划者、策划目标、策划对象、策划方案。 （选择）企业策划对象是策划的客体要素。 企业策划的基本原则：1.企业策划的系统性原则 2.企业策划的效益性原则 3.企业策划的创新性原则。 （名词解释）企业形象策划是以为企业进行完整的企业形象（CIS）设计，包括MI、BI和VI策划，并将管理理念和企业视觉形象结合起来，辅助进行适当培训，贯彻实施一整套企业文化等为内容的专项策划。 （单选）企业公关策划是通过提出系统的公关方案，协助企业实现可持续性业务扩展的专项策划。 （单选）企业产品策划是围绕产品设计开发、产品市场推广、产品品质管理等内容进行的专项策划。 （名词解释）企业媒介策划是在全面掌握媒体的最新资料，以及深入分析媒介动态和趋势的基础上，从研究受众及市场出发，以为企业提供媒介战略战术，或者提供正规化、专业化的媒介代理服务等为策划内容的专项策划。 （单选）企业会议策划是以知识共享基本理念为核心，针对企业多层面热点理论和实务研讨为主要内容的专项策划。 企业策划人员的职业心理要求：自行、勇敢、果断、开放。 （单选）注意力是能力结构中首要的素质要求。 第二章 （多选）策划区分为四个阶段：状况分析、目的的设定以及具体化、行动路线的设计、结果的比较评估。 （论述）企业策划的运作程序 确认策划作业课题与目标 企业策划环境分析 策划课题的创意与构想 （单选）策划课题的创意与构想是企业策划的核心阶段 （多选）根据作业流程或策划思路的演讲过程，策划课题的创意与构思分为概念挖掘、主题开发、具体方案设计三个层次。 企业策划活动的主题切忌出现主题表现上的：同一化、扩散化、共有化。 制作企业策划书 企业策划方案的优化 第三章 （名词解释）灵感其基本内涵就是人们在社会活动中，通过实践积累和知识的积淀，而在一定时空条件下爆发出的富有创造性的思路。 一个正常人的脑存在三种意识状态：觉醒状态、睡眠状态、半睡眠状态。 （多选）灵感生成的社会生活基础：1经验积累与经验超越 2知识积累与知识创新 3思维深入与机遇把握 （多选）灵感的类型：启发性灵感、诱发性灵感、逼发性灵感、无意识状态灵感 （单选）启发性灵感：这是从与所思考的问题有某种共同特征的事物中找到解决问题的思路的灵感表现类型。 （单选）诱发性灵感：这是从一种与思维对象无直接关联的情景中，通过创造性地发掘其相似性从而引发出的灵感。 （单选）逼发性灵感：急中生智 （简答或多选）灵感的基本特征：突发性、跳越性、非稳定性、必然与偶然的统一性、主体的执着性。 （单选）公众需求开发法即将广泛收集的信息，聚合到目标公众的需求上，在对众多需求的合理选择的基础上，实施需求要素与策划目标要素的有效组合，使灵感在公众需求开发中得以生成的方法。 （简答）模仿式激发方式：模仿在方式上包括借用模仿、仿生模仿、原理模仿、结构模仿等。 概念模仿（借鸡下蛋）即将一种见之成效的方法、思想、概念，借用到另一种不同质的方法、思想、概念中，进而激发出新的概念或者意念的灵感激发方式。 （名词解释）反问思维又称逆向思维，就是把问题的方式或者角度扭转，从相反的方向或另外选择一个角度、思路，对原有的课题展开创造性思维活动的灵感激发方式。 （多选）反向思维方式中包括搁置法、否定式、矛盾组合式、无定向式激发方式等多种激发创意灵感的形式。 （单选）搁置法，就是在思维活动处于胶着状态时，所采取的一种转换主题、调节思路的一种灵感激发方法。 （名词解释）否定式激发法：就是从否定的角度，把思考对象认定为错误的、荒谬的、有害的或无价值的等，并在否定视角的支配下寻找错误、危害、缺陷、短处、有价值的方面或与正向思维有明显差异的地方，进而生成策划灵感。 （单选）矛盾组合式激发法：即将两个互为对立、但又具有某种相互联系、相互作用信息元素组合起来，并使主导性信息过渡到矛盾的一方去，从而开拓出一条全新的思路。 类比激发法主要包括直接类比、拟人类比、象征类比、对称类比以及综合类比等类型。 （单选）直接类比是指从自然界或者人为成果中直接寻找出与创意相类似的要素或者事物，进行类比性创意的灵感激发方式。 （名词解释）思维定势亦即思维的惯常定势，就是每个人所习惯的思维倾向、思维轨迹和思维方法；它是人们头脑中所习惯使用的一系列程