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第 卷 第 期 北 京 工 业 大 学 学 报 社会科学版 忡 〕
年 月 王 丁 公
国际营销 中文化差异性研究
晏 国 祥
湖南商学 院 工商管理系 , 长沙
摘 要 文化差异是影 响国际营销 的重要 因素, 如何通过 统一模式来准确地描绘文化之 间的差异一直是营销理
论界研究的重 点 用统一 的指标或维度来衡量差异是通用 的研究视角, 其研究方法经历 了 由社会学方法到特质
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论实证方法 的变迁 , 其 中 做 出了奠基性 的贡献 , 到比 模型被奉为最具生命力 的研究,
模型则综合 了文化差异对营销者与消费者 的双重影 响
关健词 国际营销 研究方法 文化差异 文化模式
中图分类号 文献标识码 文章编号 一 一 一
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文化是 营销外部影 响因素, 特别是在 国际营销 义上 的文化 文化被视为是一类群体为 了在这个群
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