第一章节 CI概念.ppt

会员卡 折扣卡 户外广告 小结 CI不是一个不变的概念，其内涵与外延在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，因此，CI概念也随之而发展。 CI战略的根基始终是放在企业自身形象的设计与开发上。CI就是对企业整体进行设计工作；以企业整体的活动做为设计对象，使企业本身、个性的表现合乎时代潮流。为了形成企业的形象而以设计开发为中心的活动，才是所谓的CI。  国内著名CI专业机构对CI最新给出的定义认为—— “CI是现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略”。 向荣对上述CI定义作出如下解释： 1、CI的本质是差异化，展示形象个性与特质。 2、CI的概念是战略，是现代企业的差异化战略，而不是单纯的设计。这一定位强调CI的实战性、系统性、设计与实施的连贯性和企业的主体性。这一概念表明，CI是一个过程，并非一套CI，更不是一套简单的VI设计完成，就“已经CI了”。 3、企业导入CI的目的是建立、强化和巩固竞争优势，提升竞争力； 4、导入CI获取竞争优势，是通过对企业进行整体形象设计（理念MI、视觉VI、行为BI等）与形象塑造，构筑企业形象力，加强商品影响力和产品销售力。因此，CI是一个与企业同步发展的过程； 5、CI是市场竞争的产物。现代企业需要CI，传统计划经济条件下或商品不发达阶段的企业不需要CI。市场竞争愈趋激烈，企业CI的需求愈显迫切； 6、同样出于寻求竞争优势的目的，城市、区域、医院、学校、传媒、社会团体等相关组织也追寻CI。 CI对外是借助形象以强化企业（组织）竞争力的现代经营战略，对内是统一思想、规范行为的管理与文化创新战略。CI将为企业文化建设找到切入点和载体。为了更清晰地理解CI是战略，是过程的概念，可由下图展示—— CI与企业形象 企业导入CI的目的之一是为了塑造良好的企业形象。但CI与企业形象是两个不同的概念。 首先，CI与企业形象的英文表述不同。企业形象的英文是Corporate Image, 又译为“公司形象”。CI是英文Corporate Identity的缩写，在汉语中的译法是“企业识别”。 其次，二者涵义不同。企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价，也是企业的表现和特征在公众心目中的反映。这种印象和评价是公众综合认识的结果。而CI是传达，塑造企业形象的工具与手段。 再次，构成要素不同。企业形象、公共关系形象、社会形象、总体形象之中，也就是说企业形象是由上述形象要素组成的。而企业识别（CI）系统要素由理念识别（MI）行为识别（BI）视觉识别（VI）构成，显然比企业形象具有更丰富的内涵构成。 产品宣传 青春无敌发布会 美特斯邦威 08冬装广告大片 美特斯邦威 09春夏装男装广告大片 美特斯邦威网站欣赏 VI收集 BI是企业理念行为规范的物化表现形式。例如，美国著名的麦当劳快餐店所提供的服务、礼仪、管理模式、食品，都直接体现其服务热情周到，食品快捷卫生的品牌形象和顾客高满意度。 BI部分要设计和实施的主要内容： l????? 经营计划 l????? 规范流程 l????? 规章制度 l????? 岗位说明 l????? 招商连锁 l????? 生产管理 l????? 销售管理 l????? 营业管理 3、视觉识别（VI） 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 企业可以通过VI设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同的目的。 VI主要通过将抽象的企业理念和具体化的企业行为以生动表现形式传播于社会，引发人们的注意，被人们感知接受进而达到记忆。 VI部分要设计和实施的主要内容： l????? 企业标志 l????? 产品商标 l????? 企业标准色 l????? 标准字体 l????? 基本组合 l????? 应用系统 美特斯邦威集团介绍 美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。 1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹。目前全国设有专卖店1800家，拥有美特斯邦威上海、