高尔夫运动的符号消费精选.PDFVIP

第 16 卷第 9 期 体 育 学 刊 Vol.16 No.9 2009 年 9 月 Journal of Physical Education S e p . 2 0 0 9 高 尔 夫 运 动 的 符 号 消 费 1 2 张建会 ，钟秉枢 9 （1.河北体育学院 社会体育系，河北 石家庄 050041 ；2.北京体育大学，北京 100084 ） 摘 要：从消费社会学的视角，对高尔夫运动在我国发展遭遇的困境进行分析。研究结果表 明，我国的高尔夫运动符号消费象征意义超出了其运动本身的价值和意义，并引发人们对它的抵 触和不认同；高尔夫运动项目的异化发展导致国家出台政策对其进行控制；大众传播媒介对高尔 夫运动符号消费意义的传播起到直接导向作用。 关 键 词：体育经济学；高尔夫运动；符号消费 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2009)09-0036-03 Consumption of the golf symbol 1 2 ZHANG Jian-hui ，ZHONG Bing-shu （1.Department of Social Sports，Hebei Institute of Physical Education ，Shijiazhuang 050041，China ； 2.Beijing Sports University ，Beijing 100084 ，China ） Abstract: From the perspective of consumption sociology, the authors analyzed the dilemma encountered by golf in its development in China, and revealed the following: the symbolic meaning of the consumption of the golf symbol in China has far exceeded the value and meaning of golf itself, and cause people to go against and refuse it; the dis- similated development of the golf event has caused China to implement policies to control it; mass media have played a direct guidance role in the communication of the consumption meaning of the golf symbol. Key words: sports economics ；golf ；symbol consumption 历史的车轮从传统农业社会、工业社会缓缓地驶 时尚舞台上展现给我们的是社会阶层、群体以及社会 向后工业化社会，社会发展的重心也由生产转向了消 空间的分化与整合。鲍德里亚[2]对“消费社会”进行了 费，成为社会、经济的支配力量。消费在经济、社会 系统的论述，提出符号消费是指在消费过程中消费者 生活中的关键地位使它成为众多学科关注的对象，消