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试卷代号:1321 座位号rn 中央广播电视大学 2013-2014 学年度第一学期开放本科期末考试 市场营销策划(本) 试题 2014 年 1 月 四 l 五|总分| E |I I 一、单项选择题{在各题的 4 个选项中，只有-项是最优答案，请将你 选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共 10 小题， 每小题 2 分，共 20 分) 1.雀巢咖啡声称味道好极了。这属于以下哪→种产品定位方式? ( ) A. 类别定位 B. 品质定位 D.功效定位 c. 价格定位 2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的( ) A. 经营方向 B. 经营作风 D. 经营道德 c. 经营思想 3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( ) B. 多品牌策略 A. 统一品牌策略 c. 主副品牌策略 D. 联合品牌策略 4.2000 年德国世界杯，王老吉以不怕上火的世界杯为主题进行营销策划，在世界杯饮 料大战中火了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( ) A. 事件营销 B. 节日营销 D. 会展营销 c. 体验营销 1451 s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如黄金周推出 的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 c. 信息性创新 D. 时间性创新 6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不 漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到 策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的 问题表现为( ) A. 未找到提案的恰当时机 B. 未能把握决策者的水平 c.事前协调不当 D. 未能突出策划书的卖点 7. 人们从智能相机(傻瓜相机)的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽 车。这属于哪种模仿创造的方法? ( ) A. 形态性模仿创造 B. 功能性模仿创造