亚羡姿4月月报.pptVIP

亚羡姿微博4月总结报告 执行周期2011-4-1至2011-4-30 传播效果概览 5.5日最新粉丝数：9884 分类 原定KPI 实际完成 超过量 粉丝数 2000人 9695人 7695人 官方微博原创发布数 192篇 219篇 27篇 微博活动（2）次 30-50人次(基数）/每次 超过10，000人次/每次 超过9500人次 红人约稿 23篇 23篇 无 本月传播远超原定KPI 工作回顾——官方微博常规维护 官方微博原创发布数共计219篇，从品牌、产品、护发知识、亚洲潮流等多个角度进行宣传推广，使亚羡姿的产品信息和品牌理念逐步深入人心，提升亚羡姿的品牌形象。积极与网友进行互动，保持和他们良好的交流 原创部分 趣味转发 本部分内容由客户发布，通过趣味转发可以提高微博的趣味性，吸引网友的注意使微博更具亲和力和人性化特点 本月开展微博活动2次，共计获得超过20，000人次参与，同时还受到了诸多新浪加“V”认证用户的支持。他们在各领域都有一定的影响力，是口碑传播非常重要的舆论领袖，其影响力显著。 获得舆论领袖的关注 网友：leeundxu,化妆品时尚类达人 网友：金山茶,新浪育儿类名博，粉丝过万，在女性中有广泛影响力 网友：执迷不悔007，网络作家，粉丝过万 工作回顾——微博活动 工作回顾——微博活动（一） 执行时间：4.6-4.17 推广方式： 1、每天在官方微博上进行该活动的转发； 2、活动期间累计使用7次红人推广，用微博红人的影响力让该活动行成持续影响力； 3、奖品的及时发布，以获得网友的信任和持续关注亚羡姿微博。 传播结果： 共计转贴数：14188 共计评论数：9720 工作回顾——微博活动（一） 数据表现情况 分类 发布数 转帖数 评论数 官方微博发布 14 12366 9574 红人原创 4 1010 65 红人转载 3 812 81 TOTAL 21 14188 9720 原定参与人数基数：30-50人；实际参与人数超过1万，其中符合活动要求者超过2500人次 工作回顾——微博活动（二） 执行时间：4.18-4.30 推广方式： 1、每天在官方微博上进行该活动的转发； 2、活动期间累计使用5次红人推广，用微博红人的影响力让该活动行成持续影响力； 3、对网友的想过疑问进行及时解答以获得他们的好感和信任。 传播结果： 共计转贴数：12048 共计评论数：9839 工作回顾——微博活动（二） 数据表现情况 分类 发布数 转帖数 评论数 官方微博发布 17 10930 9718 红人原创 0 0 0 红人转载 5 1118 121 TOTAL 22 12048 9839 原定参与人数基数：30-50人；实际参与人数超过1万，其中符合活动要求者超过2600人次 工作回顾——红人约稿 本周期共约稿红人23次，其中： 50万级红人： 2次 10-50万级红人： 3次 1-10万级红人： 18次 总计转贴数达4677 次 总计评论数达451 次 工作回顾——红人约稿 数据表现情况 1-10万级红人统计情况部分举例 50万级红人统计情况 10-50万级红人统计情况 总结： 1、从表中可以看出，红人级别越高，其影响力越广泛，转发和评论数也相应较高。 2、原定KPI：1-10万级转发/评论为：50/10；10-50万级转发/评论为：100/20；50万级以上转发/评论为：300/30，在本月传播中都完全达标 3、红人是意见领袖，对于舆情影响不可小估，利用他们的推广可以迅速传播亚羡姿，也有助于亚羡姿的口碑传播 工作回顾——粉丝增长情况 启示 从粉丝增长变化情况可以看出，4.6-4.10日由于微博活动的开展，粉丝数目获得迅速提升。所以微博活动是有效吸引粉丝，形成固定粉丝群的重要方式之一。 原定KPI：本月粉丝2000位，经过本月执行，已远超原定目标，完成率达484.75% 本月粉丝：9695人 工作回顾——网友反馈情况 回复策略： 由于微博的特殊性，我们会及时与网友进行互动，解决他们的相关疑问的同时注重与他们的情感沟通，将微博最重要的功能：即时性和平等性充分发挥，拉近亚羡姿与消费者的距离 本月传播中，获得网友积极关注和评论，在这些评论中我们进行了总结： 正面评论：1、亚羡姿洗发水味道香 2、亚羡姿洗发水效果好 3、对亚羡姿品牌一直很忠诚 负面评论：有人质疑中奖者名单和奖品的真实性 中立评论： 目前大多数的评论都是针对微博活动而产生，无明显态度倾向。 5月工作展望及启示 工作总结 5月工作展望及启示 启示一 　　　　　　　　　　　　　　　　　 微博活动 微博活动的奖励制度是吸引粉丝关注的重