从南非世界杯看体育赛事_传媒_体育产业的互动关系_施文海.pdfVIP

2011 年1 月 搏击·体育论坛 第3 卷 第4 期 【体育人文社会学】 从南非世界杯看体育赛事、传媒、体育产业的互动关系 施文海 （太原师范学院体育系，山西太原 030012） 摘 要：文章运用文献资料法，结合2010 年南非世界杯，对体育赛事、传媒、体育产业三者之间的互动 关系进行深入分析研究，结果表明：体育赛事与传媒是一种互利的“联姻关系”，传媒居主动；体育产业得益 于两者的繁荣，并在此前提下，才会获得高速发展；三者关系中，本应居核心地位的体育赛事却最脆弱，赛事 的纯洁性不断受到传媒收视率的威胁；保持纯洁性并争取利益最大化是体育赛事在互动关系中谈判的底 线。 关键词：体育赛事 传媒 体育产业 互动关系 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004—5643 （2011）04—0006—03 在社会高度发达的今天，体育赛事成为备受关注的领域，特 众也达到了3.5 亿人，日均观2000 万人次。体育赛事被以核爆 别是大型赛事，由于媒体介入的数量多、级别高，更可能成为特 炸级能量传播的神话效应，在其他赛事，如奥运会、NBA、钻石联 定时间内影响人们生活的一件大事。南非世界杯前后历时32 天 赛等重大赛事均得到同样的印证。 64 场比赛，牵动320 亿人次观看就是很好的明证。发端于20 世 体育是借体育赛事扩大影响的，在其发展过程中共，恰遇传 界60 年代的大众体育热潮，正是电视机这一革命性的传媒手段 媒手段的变革，得以搭上这趟意外的高速列车。正是依靠这种 开始在欧美发达国家普及的时期，看似巧合，实则是一种必然联 “高速效应”，使得体育本身的魅力得以通过体育赛事为人们所 系和必然结果。许多人正是通过这一途径认识、了解并喜欢上体 了解、喜欢、热爱、疯狂。 育，最终把体育当成一种生活方式，电视传媒功不可没。但，在营 我们可以反过来设想，如果没有传媒手段的革命、没有传媒 造体育盛世的过程中，媒体也不是单纯的慈善家，其原始动力是 的主动“两肋插刀”，体育疯狂的魅力根本没有展示的机会，动辄 通过对体育赛事的包装、宣传，培养收视群体，提高收视率，进而 几亿人的收视记录恐怕连奢望的念头都不会产生。 吸引广告盈利。可以说，在这种互相都需要对方的情况下，双方 大众体育靠传媒起家，其热潮的持续、高潮的迭出，只能也 被“壮大”了，并意外催生出双方婚姻的结晶———体育产业（一个 只有继续依靠传媒的吹手。这种关系实际上已经演变成一种依 方兴未艾的朝阳产业）。今天，这种互动现象仍在以超乎人们想 赖关系。体育借助媒体发展、宣传自己，是最聪明的选择，别无他 象力的能量在发展变化着，影响力空前，但无法预测绝后。 法。体育已被传媒掐住了咽喉。 这种盛世固然令人窃喜，但透过既令人羡慕又疑惑的现象， 2 传媒的收视率需要借助体育赛事的提携 可以发现，联系这种联姻的内在红线是利益的驱动，而围绕利 收视率是电视传媒的生命线，媒体间的竞争归根结底就是 益，三者形成共生但不能称之为和谐的高速发展。 收视率的竞争。实践证明，体育赛事是提高收视率的最优质资 1 体育的发展离不开传媒的吹手 讯： 现代体育发展到今天有约100 多年历史，但真正融入人们 2010 年南非世界杯，电视观众达到了320 亿，场均5 亿。就 生活却是从20 世纪60 年代电视机的普及开始，通过这种特有 连篮球王国美国也创下了16 年来足球收视率创的新高，比上届 的视觉效果（画面和现场转播），体育以一种独特的魅力闯入人 德国世界杯