一策划与公共关系策划.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第一章 策划与公共关系策划 (一)、策划:筹划、谋划、计谋、计划、设计、策略。 人们为了实现某种特定目标,根据现有条件及其形势变化,借助适当的科学方法,为决策或计划而构思、设计、制作行动方案的理性活动过程。 (二)、策划的基本特征: 前导性、能动性、目的性、系统性、创造性、现实性。 (三)、公共关系策划 公共关系人员为了实现组织“三度”(公众认知度,美誉度和和谐度)的特定目标,根据现实公关状态及其发展趋势,借助适当的科学方法,为公关战略决策或计划而构思、设计、制定传播沟通方案的智力活动。 (四)、公共关系策划的层次 ▲总体战略策划 ▲专题活动策划 ▲具体操作策划 (五)、公共关系策划的构成要素 1、策划人员 2、策划对象 3、策划目标 4、策划依据 5、策划方法 6、策划方案 (六)、公共关系策划(特征) 1、以公众为对象 2、以美誉为目标 3、以传播为中介 4、以利益为纽带 5、以真诚为信条 6、以长远为方针 (七)、公共关系策划的实践地位 1、高层次公关活动(先导、核心、始终) 2、活动的关键环节 3、公关职业的重要工作内容 4、公关行业主要服务内容 (八)、公共关系策划的作用 1、有效性 2、计划性、 3、连续性 4、规范性 (九)、公共关系策划的目标与分解、量化 1、认知度(广度、5个区域级别、5级) (深度、10个组织形象要素。10等) 2、美誉度(正、负各5个等级,加百分比。11等) 3、和谐度,目标公众:6类。和谐程度:4个档次 态度赞同、情感亲和、言语宣传、行为合作。 (十)、公共关系策划的一般原则 1、利益性(组织与公众、社会双赢与经济效益) 2、针对性(公众心理、公关现状、公关目标) 3、可行性(合法、严谨、规范、可操作、利弊、效益、成本、应变、实施效果、可行性实验和评估) 4、新颖性(创造性、创意性、新奇、独特、精致、不俗) 5、灵活性(顺应形势、适合时宜、超前意识、掌握变化、灵活调整) 6、整体性(人才、实力、环境、协调、衔接、协作、合理、有序) 7、时效性(时机、商机、机遇、适时、及时、惜时) 8、群策性(集思、借脑、团队、征策、建言、采纳) 9、科学性(规律、理论、系统、技术、工艺、材料、媒介、平台、渠道……) (十一)、学习公关策划学的方法、要求 1、系统的理论学习 2、师徒传授、高手助理、专业部门实训 3、自学(网络学习、图书馆、案例学习) 4、实践(参与公关活动组织、策划、运作) (十二)、学习成绩的考核方法 第二章 创新思维与公共关系策划创意 (一)、创新思维 1、不断产生“四新”(思想、观点、发明、发现)的过程。 2、追求标新立异、超越前人、先师的过程。突破常规习俗的过程。 3、有所创作、创新、发明、创意、方案、发现的过程。 (二)、创新思维的特点 1、非逻辑性:突发性、跳跃性、直觉、美感、急中生智。 2、求异性:独特、立异、流畅、简捷、创见、批判。 3、发散性:多向、多维、横比、变通、开放。 4、杂交性:整合、组合、变异、嫁接、多元。 (三)、创新思维的形成原理 1、内在动因:智力整合、智力流动、目标激励、潜能实现。 2、外在动因:信息轰击、群体激智、压力激活、时尚潮流。 (四)、创意思维中的“要素组合法” 1、要素组合法的含义(分解、联结、组合、整合、创新) 2、形式:插入式、辐射式、系统化、调整重组 3、运用:信息交合法(辐射式要素组合法) 协调选择法(优选要素、组合创新、仿生仿真) (五)、公共关系策划的创意 1、创意:创造性的意念,策划的核心构想、创新思维的结晶 策划的闪光点、至高点、生命点(成败得失、质量水平绩效) 2、创意:脑中=点子,说出=计谋、策略,表述=主题 公关策划的主题要求:合情合理、独特新颖、朴素凝炼 (六)、创意的激发要素 1、策划目标(组织宗旨、社会角色、企业文化、品牌目标) 2、信息个性(新颖特色、独特个性、有的放矢) 3、公众需求(时尚潮流、公众所好、特需满足) (七)、创意的方法和技巧 1、目标扫描法(的) 6、以攻为守法(攻) 2、信息开发法(势) 7、以诚换诚法(心) 3、统摄思维法(聚) 8、争当第一法(首) 4、智力激荡法(激) 9、先做“老二”法(跟) 5、因素组合法(合) 10、借船跟风法(随) 第三章 公共关系策划创意的时机因素 (一)、公共关系时机的特征 1、短暂性(机不可失、时不再来、坐失良机、殆误战机) 2、隐蔽性(眼光敏锐、善于发现、精心捕捉) 3、可造性(天赐良机、顺风而动、顺势推广) 4、不确定性(突如其来、无法预测、无规律可循) (二)、公共关系时机

文档评论(0)

ipad0b + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档