微信推广运营七步法2013.12.19要领.pdfVIP

微信推广运营七步法 微信公众平台已成为目前最热的企业营销推广平台，每天都有大量互联网公司 和传统企业进驻，使用公众账号通过移动端和粉丝互动，不仅可以群发文字、 图片、视频、语音等信息内容，还可以进行一对一的深入沟通。 现在微信公众平台已经成为各行业首选的平台渠道，其中对用户沟通需求旺盛 的旅游行业，也积极的加入其中，将微信做为移动式实时客服平台，提供预定 功能、景点门票打折等各种服务，直接面向 3 亿微信用户，带来新的服务体验。 让我们来看个数据：“做为微信会员卡试水的的汉庭卡上线 90 天就获得 52 万 微信关注用户，激活会员超过 20 万”。这点无疑证明了移动互联网用户对于 旅游酒店方面的刚需。做为国内领先的旅游网站平台艺龙旅行网在微博领域的 营销一直被外人精精乐道，而在微信营销的领域，根据笔者的了解，其开通的 艺龙旅行网的微信公众号，也是在深入运营后获得了不菲的回报，订阅用户高 达几十万。 让我们结合艺龙旅行网的微信号，一起来解读微信公众号的推广运营之道： 1、微信公众号做好内容定位 笔者一直特别看重微信的内容定位问题，微博其实也是如此，笔者从最早期就 开始接触到艺龙旅行网，就觉得其是一个非常专业的旅游爱好者的微博，所以 早期就已经关注它，后来确实也证实艺龙微博的定位非常到位，截至今日其在 新浪微博已经有 171 万的粉丝，同样微信的定位也就显得非常的关键。 笔者自微信公众平台于 2012 年 8 月 18 日开通以来一直带领着几千余名 V5 推 推微信的爱好者一起运营微信，从刚开始笔者就告诉这些微信运营者一定要做 好微信内容的定位。必须精耕细作，无价值的内容、纯粹的广告推送，往往引 起用户的普遍反感。内容的形成，建立在满足用户需求基础之上，包括休闲娱 乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等等。 企业希望推送的信息和用户想要的信息，应高度尊重订阅用户的意愿。拿艺龙 旅行网来说其采用和微博上一样的定位就是为旅行爱好者提供服务的平台，因 为推送次数的宝贵，也减少了心灵鸡汤类的推送，这种内容其实在微信时代已 进行不通了，微信公众号需要推送的内容一定是高质量的原创或者转载率高的 内容为主。 2、微信尽快完成认证 很多人问笔者微信公众号开通后是否需要认证，在笔者看来是非常必要的。因 为认证的微信号会有搜索中文的特权，而微信认证的门槛也相对较低，只需要 有 500 名订阅用户，绑定您的个人或者企业的认证微博即可。 认证后的最大益处就是可以直接在微信的添加好友内搜索中文即可。而且还支 持模糊查找，你只要输入“艺龙”就可以搜索到“艺龙旅行网”这个微信公众 号。如果您确实短期内无法认证那么建议您选择好记的微信 ID 或者是申请微信 公众号的 QQ 号码在 6 位之内，好记些，因为对于口碑传播来说需要简洁、明 了。 3、灵活利用所有线上线下推广渠道 很多人不曾了解，早期的时候那些微信的草根运营者拥有几十万订阅用户的微 信公众号大多是来自于社交平台的推广，比如人人网、微博等，笔者就曾经接 触过某草根运营团队，运营几十个微信公众号，其通过人人网在短短的 2 个月 就获取了上百万的真实订阅用户，转化率非常之高。 艺龙旅行网其实也深谙此道，在微博、人人网等平台的皮肤模版右侧都加上了 微信公众号的宣传，在其发布的内容中也多次通过文字图片植入关注微信公众 号的信息。另外，还有不少的微信运营者建立了粉丝 QQ 群，比如 V5 推推的 微信 QQ 群就容纳了几千名微信爱好者，据艺龙旅行网透露其在自建的旅行爱 好者多个 QQ 群内的推广也获得立竿见影的效果，特别是这些订阅用户的忠诚 度会非常高。 同时 qq 账号与微信的打通，大大增加了用户转化便捷度。通过 qq 邮件、好友 邀请等方式，都能批量实现 qq 用户的导入。通过小规模试验，证明具有一定 的可行性和回报率。包括他们也在自建的官网等所有可以网上宣传的地方都放 上了微信公众号，线上全渠道全面推广。 其实微信公众号的线下推广也尤为重要，笔者就了解到某营销专家通过各地的 社会化媒体营销的活动宣讲，给自身运营的微信公众号带来不小的微信关注度。 所以对于有实力的微信爱好者来说可以通过在自身的营销会议中植入宣传，获 得更多学院的关注。另外继续以艺龙旅行网为例，其在多个合作的酒店、机场 放置自己的微信公众号二维