浅析传统文化元素在酒包装上的应用.docVIP

浅析传统文化元素在酒包装上的应用 1、相关定义 1.1、概念梳理 竹文化,为现代包装设计提供了积极而重要的引导与启 示。传统竹文化影响下的现代包装设计具有古朴与传统之美、艺术与意境之美, 寄托着怀古与思乡之情。将竹文化应用于包装设计,要结合现代审美需求,在传 统的”竹”包装形态基础上改良与创新,使包装设计的艺术性与商品性得以统一。 我国的传统观念,赋予了竹无尽的文化内涵,使其具备了各种高尚的人格品 质,借以寄托我们高洁、清远、虚静、挺拔与宁折不弯的情怀。宋代诗人徐庭筠 有”未出土时先有节,便凌云去也无心”的佳句;清代郑板桥亦有”未出土时先 有节,已到凌云仍虚心”的感慨。竹成为我们民族道德理想和文化观念的象征之 一。中国悠久而灿烂的竹文化为现代包装设计提供了积极而重要的引导与启示。 1.2、树立绿色包装设计概念 绿色包装也叫生态包装,即要有环保意识、讲生态效益。包装具有促进高品 经济发展的功能,但是包装的大量制造使用,却又给社会带来相当的负面效应。 包装工业要消耗大量资源,废旧的包装对环境造成污染。故未来的包装设计应该 具有环保设计的环保意识,充分考虑包装的盒体结构、材料的运用及印刷的工艺, 直至最终的垃圾处理等方面,尽可能做到合理、省料、美观实用,因此,倡导绿 色包装设计意识是很有必要的。 大多数包装在使用后,都逃脱不了成为垃圾的可能,而在物流过程中,包装 又是不可或缺的,那么如何减少废弃物,如何利用好垃圾。这是摆在考虑全球化 生态平衡面前的大问题。随着经济的不断发展,人们对生态环境保护意识越来越 强,这反映到酒包装设计上就是要求设计理念和用材体现生态环保,在取材上可 以考虑用自然材料,既顾及包装成本又减少包装回收利用对坏境的污染。 1.3、中国传统元素的定义 中国传统文化博大精深,蕴含了丰富的哲学精深和文化精神,对后世产生了重要影 响。同时茶文化作为中国传统文化一部分,对茶叶的发展起到了非常重要的作用。随着 社会的不断进步发展,中国传统元素在茶叶中的应用,越来越受到广大的消费者的欢迎, 对提高茶叶的商品性和扩大市场份额发挥了重要的作用。因此,下面就能够有效提高茶 叶包装设计水平和效果的传统元素进行分析和评述。 杨群《中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用》认为,靳埭强先生在对茶 叶包装运用中国传统元素过程中,提出了三点看法,主要包括:第一,立意就要意念先 行,以形取神;第二,创新就要进行承前启后,破旧立新;第三,要活学活用,适身合 用,灵活生动,由此可知,好的茶叶包装设计,对于优秀的传统文化和元素,要以形取 神,破旧创新,运用灵活多用的设计方法,才能增强包装的神韵,继承优良传统,吸引 人的注意力。在设计的作品中文章认为要包括中国结、中国画、文房四宝等传统艺术的 经典元素[1]。 陶亮在《论中国传统文化元素的特点及运用》强调中国文化渊源、遗产以及汲取精 华部分可以称为中国传统的文化元素,涉及范围很广,是中国传统文化的重要载体,是 中华民族智慧的结晶,被广泛的应用在包装设计领域,为各类的包装设计提供了丰富的 资料和内容[2]。 周洁《传统元素在中国现代包装设计中的应用研究》通过传统审美哲学、包装材料、 传统造型、文字书法、传统色彩等五个方面在中国现代包装设计中的应用,才能提高商 品的吸引力和竞争力,不断扩大市场影响力[3]。 孙浩在《传统文化元素在现代包装设计中的应用研究》认为很多的包装设计之所以 优秀,是因为融入了本土文化、人文精神、民族元素,赋予了整个包装设计具有丰富的 内涵,传达大量的信息,形成独特的民族风格,更能满足消费者的价值取向和心理需求, 更能易于接受,同时还能有效增强传统文化的亲和力[4]。 综上所述,中国传统文化为我国茶叶包装设计提供了丰富的创意构思和创新素材, 4 而优秀的传统元素就是被中国人认可和接受的、凝聚着中华民族的传统文化精神,体现 国家尊严和民族利益的形象、符合中国人们传统的风俗习惯等,在具体的运用过程中, 要始终保持传统元素的严肃性、文化性、象征性,这就要求设计者在使用传统元素过程 中,要巧妙设计,合理运用,从而设计出质量好、水平高的作品。 1.4、传统销售包装的概念分析 ? 2.1.1 何谓”包装”? ? 人类通过火,改变了泥土的性质,创造了陶和瓷;通过采集株、藤、柳、草等天然材 料,编出各种的织品;在矿石中提炼铜、 锡、铁、金、银,打造了灿烂而神秘的古代金 属器具;通过养蚕、缫丝、织帛、种麻、采葛、织绸、织布,染织,创造了种类繁多的包 裹材料;漆器、纸张等创造发明,增加了盛载、储存物件的多样性。以上这些古代中国人 民所创造的生活工具,为传统包装的产生,提供了充分的准备条件。包装本身也是一种工 具,是一种服务于商品的工具,更可以这样说,也是服务于人的工具,因为它为人而产生。 在包