新华书店眼镜店项目.doc

目 录 第1章 总论 2 1.1项目的概况 2 1.2可行性研究报告的依据 3 第章 中国眼镜行业分析 4 2.1眼镜行业的概况 4 2.1.1眼镜的作用 4 2.2目前眼镜行业的困境 6 2.3如何解决眼镜店的困境 7 2.4眼镜行业的市场前景 8 第章安徽省新华书店分析 9 3.1新华书店的概况 9 3.2安徽新华书店的渠道 10 3.3新华书店的主要消费群体 10 3.4新华书店的品牌及信任度 10 3.5新华书店的困境 10 3.6如何解决新华书店的问题及困境 11 第4章 眼镜店与新华书店的合作 12 4.1眼镜店与新华书店结合的效应分析 12 4.2成功1+1﹥2的经典案例 15 第5章 如何合作 16 5.1我们所选择的模式 16 5.2 眼镜具体组件的选择及采购 18 5.3签订合同 22 5.4 具体操作 23 5.5具体销售办法 28 5.5.1联合新华书店促销 28 第6章 市场的主要竞争者分析 29 6.1市场竞争者主要构成 29 6.3浙商集团在马鞍山新华眼镜店项目 32 第7章 投资估算及资金筹措 34 7.1 成本分析 34 7.2总投资金额估算表 36 7.3资金的筹措 37 第8章 投资收益估算及评价 37 8.1利润分析 37 8.2收益评价 38 第9章 结论及建议 39 9.1 SWOT分析 39 S优势（Strength） 39 9.2项目结论 39 9.3项目建议 40 第1章 总论 1.1项目的概况 1.1.1项目名称 艾堪斯I CAN SEE与新华书店合作项目，主要方式是新华书店在其店面的显著位置让出50平方米左右给艾堪斯I CAN SEE眼镜公司用于本公司眼镜的宣传及销售。本项目可在新华书店的很多省份做，特定选择安徽新华书店做例子，目前安徽新华书店已经与浙商投资合作，我们可把项目拷贝到河南，山东等省份。 1.1.2项目的地点 安徽省所有新华书店 1.1.3项目的性质 艾堪斯I CAN SEE眼镜公司与安徽新华书店合作分成的形式，新华书店提供场地及水电，艾堪斯I CAN SEE眼镜公司提供眼镜、设施、人员等。 1.1.4项目的背景 2008年中国眼镜产品进口金额为2.3亿美元，同比增长22.9%；出口金额达到21亿美元，增长13%，但相比2007年的增幅下降了11个百分点。2009年1-11月眼镜行业累计出口额19.76亿美元，同比增长1.61%；2010年，我国眼镜产品出口数量为33.99亿副，同比增长27.63%；出口金额为53.54亿美元，同比增长40.01%；平均单价为1.58美元/副，比2009年同期（1.44美元/副）增长9.7%。从总产量、总产值、销售产值、出口交货值、产销率等指标看，金融危机对眼镜行业的出口和零售均造成一定的影响。与此同时眼镜产品的单价成本在提高，说明眼镜行业的整体水平在提高，已从主要生产低端产品向中端乃至高端产品转化。　　 目前我国戴眼镜的人有4亿多，若以5年更新期计算，每年需要近8000万副，加上太阳镜、特殊用镜的开发，市场十分可观。除了实用功能，眼镜还被赋予装饰功能，眼镜消费的个性化、时尚化、品牌化、高档化的趋势日益显著，这进一步催生了中国眼镜市场的商机。目前看来，我国的眼镜产品消费存在着一个大规模升级的过程，需要行业把专业技术运用到商品的附加值上去，拉动需求，创造市场。 1.2可行性研究报告的依据 1 中国轻工业网 2 中安在线 3 中国眼镜协会网站 4安徽省新华书店官网 第章 中国眼镜行业分析.1眼镜行业的概况 .1.1眼镜的作用 眼镜的作用主要有三个方面：一为矫治屈光不正，提高视力；二为保护眼睛，免受外界有害光及机械性伤害；三为装饰作用，改善人的仪表。 .1.2眼镜行业的历史与发展 我国的眼镜，有着悠久的历史，中外史籍中都记载了眼镜最早起源于中国,是我国古老文化、医疗、技艺的遗产。它的发展变迁经历了几千年的历史。 孙云球（明末清初）著作《镜史》，发明“随目对镜”的验光方法。被尊为“主觉验光”的始祖，西方学者称之“最早的光学大师”。 之后 1719年“澄明斋翡翠玉器铺”——“吴良材眼镜” 1840年“高德洋行”——“精益眼镜 1935年前后．上梅除精益眼镜公司之外、还开设了几家大型专业眼镜公司，其中有“茂昌眼镜公司、吴良才眼镜公司” 1985年~1988年从国营老字号的市场垄断到集体、私营企业的逐步发展 1990年中国眼镜行业大量如入国外先进设备 2000年许多眼镜店脱颖而出开始走品牌化道路 2002年由于竞争的加剧，眼镜行业开始细分市场 经过多年的奋斗，中国眼镜行业实现了腾飞和质变，成为了一个具有无限生 机 和潜力