跨国公司全球战略、东道国市场特征与跨国公司知识转移模式——基于跨国公司在华子公司市场知识转移的实证研究.pdfVIP

第2l卷第6期 研究与发展管理 VoI．2lNo．6 2009年12月 RDMANAGEMENT Dec．2009 文章编号：1004-8308(2009)06一0009-010 跨国公司全球战略、东道国市场特征与 跨国公司知识转移模式 ——基于跨国公司在华子公司市场知识转移的实证研究 杜晓君，王小干，周仙华，刘 赫 (东北大学工商管理学院，沈阳1 10004) 摘要i知识转移模式的选择是跨国公司全球知识管理的重要内容．构建了跨国公司全球战略和东道国市场 特征与市场知识转移模式关系的解释模型．基于131家跨国公司在华子公司样本数据，运用多元logistic回归分 析进行实证研究，结果表明，跨国公司采取的全球战略会显著影响知识转移模式的选择，东道国市场差异性和 市场重要性与知识转移模式的选择也紧密相关． 关键词：跨国公司；全球战略；市场特征；市场知识转移模式；多元logistic回归 中图分类号：F272．3 文献标识码：A 网络理论、组织学习理论和知识管理理论将跨国公司看作一种不仅能在其网络内部比外部市场机制 更有效地进行知识转移，而且能够在全球范围内吸收和创造新知识以维护和提高竞争优势的知识网络和 载体[1q]．在国际市场上转移知识不仅是跨国公司竞争优势的源泉，更是它进一步成长的主要来源，这种 知识转移不仅包括母子公司的双向知识转移，也包括了东道国知识向子公司的转移．由于知识转移能力 J． 是跨国公司最重要的优势之一，所以知识转移已成为跨国公司全球知识管理不可分割的部分H’5 市场知识是隐藏在跨国公司国际化扩张绩效背后的关键驱动力之一．市场知识是嵌入市场营销活动 中的知识，包括认识市场、开发市场和满足市场，旨在满足购买者(消费者、企业及政府)对商品和服务的 需求前提下，使企业的经营目标得以实现．与企业的技术知识一样，市场营销活动中包含的知识同样丰 富，包括市场调研、渠道运作、促销、产品设计和市场营销信息系统构建等知识．但市场知识与技术知识不 同，技术知识具有连续性特点，通常可以编码化，便于传递；而市场知识多数是在经营活动中经过长期的 经验总结和试错得到的旧J，是跨国公司一项重要的但尚未引起充分关注的独特的所有权优势№娟J，已经 成为跨国公司无形资产租金和垄断力量的一个源泉．因此，跨国公司进入国外市场时，如何国际化利用和 创造市场知识对于跨国公司市场竞争优势的构建和发展具有越来越重要的意义． 本文基于YiMingTseng框架旧1的拓展，以500强跨国公司在华子公司市场知识转移模式为例，构建 一个描述跨国公司知识转移模式与其影响因素之间关系的概念模型，利用因子分析和多元logistic回归 分析对该模型进行检验．研究结论表明，跨国公司全球战略会显著影响国际市场知识转移模式，市场差异 性和市场重要性对知识转移模式的影响也不可忽视． 1文献回顾与研究假设 1．1知识转移模式的概念界定 YiMingTseng基于一体化程度和当地响应程度两个维度的不同组合，将跨国公司知识转移模式分 为全球化知识模式、标准化知识转移模式、东道国知识发展模式和混合模式…．在已有研究基础上，我 们通过对跨国公司在华知识转移模式的初步观察，基于跨国公司在华子公司知识来源的两个维度(母 公司、当地市场)的组合，将跨国公司知识转移模式分为更具有一般性的三类：全球化、本土化和全球 收稿日期：2008—12·11；修改日期：2009-07·02． 作者简介：杜晓君(1964一)，女，教授，博士生导师，研究方向为跨国公司竞争战略 10 研究与发展管理 第21卷 本土化． 在跨国公司不同的知识转移模式中，子公司的知识来源不同，知识转移的路径也不同．有些子公司的 知识来源于母公司的程度高，有些来源于东道国当地市场的程度高，这取决于环境、公