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论何氏眼科医院发展过程中的公共关系建设与传播 1、相关定义 1.1、政府公共关系的定义 (1)公共关系的定义 关于”公共关系是什么”,据不完全统计,林林总总已经有不下六百种说法。我 们这里不会也没有必要将其一一列举。我们将列出具有明显区别和代表性的几种定 义进行比较。 管理说。提出者是雷克斯 哈罗博士。认为公共关系是一种特殊的管理职能。 它有助于建立和维持一个组织与其公众之间的交流、理解、认可与合作;它参与处 理各种问题与事件;它帮助管理部门了解民意并对之做出反应,等等。 传播说。提出者是弗兰克 杰夫金斯。他认为公共关系就是一个组织为了达到 与它的公众之间相互了解的确定目标而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方 式的总和。 传播管理说。其提出者是詹姆斯 格鲁尼格。格鲁尼格和亨特在《公共关系管 理》(1984)一书中提出:”公共关系是组织与其相关公众之间的传播管理。” 咨询说。代表:《墨西哥宣言》。其主要内容是公共关系是一门艺术和社会科 学。它分析趋势、预测结果,向领导人提供意见,履行一系列有计划的行动,以服 务于本机构和公众的共同利益。 形象说。倡导者为余明阳教授等,他认为”公共关系是社会组织为了塑造良好 的形象,运用传播沟通手段去影响公众的一门科学和艺术”。 关系协调说。代表人物是李道平、单振运等。他们在著作《公共关系协调原 褚云茂著:《公共关系与现代政府》,上海大学出版社,2002 年版,第 124 页 赵伟鹏、戴元祥主编:《政府公共关系理论与实践》,天津人民出版社,2001 年版,第 1 页 陈耀春主编:《中国政府公共关系》,1999 年版,第 9~11 页 詹文都:《政府公共关系》,华南理工大学出版社,2005 年版,第 6 页 14 定为:政府公共关系是政府-公众-环境系统的关系生态管理,它作为政府的重要管理 机制,不仅协调政府与社会的关系,而且作为政府管理社会事务的”软性”管理手段 协调各种社会群体、区域关系,其目的就是通过对社会关系环境的管理,为政府和 人民创造适合发展的和谐的社会生态环境。从定义可以看出,政府公共关系的目标 恰与构建和谐社会相契合,政府公共关系的价值在构建和谐社会的社会背景和主旋 律下可以得到最大程度的彰显。 1.2、公共艺术设计的概念界定 从严格意义来讲,公共艺术不仅包含了视觉范畴中的造型艺术,还包括了音乐、舞蹈、 影视及其他综合多媒体的公开艺术表演形式。公共艺术设计则是指的公共空间中的造型与视 觉设计艺术,也正是本文主要论述的内容。公共艺术设计这个名词近年来在中国使用频率越 来越高,人们对公共艺术设计概念的使用通常更倾向于广泛的理解,凡是现代城市公共场所 环境中具有一般艺术特性的艺术创作与设计作品都可归纳其间。公共空间中的雕塑、壁画、 装饰、地景、影像多媒体或其他综合性的场景空间设计都可以称为公共艺术设计的具体艺术 形式,同时与政治学、文化学、社会学、心理学、建筑学、环境学等诸多学科都有着或多或 少的联系,由于公共艺术设计的广泛性和复杂程度,所以本文以壁画和雕塑为代表对象进行 相关论述。 公共艺术设计的概念目前还没有一个权威性的定义,它本来就是在发展变化的,会随着 每个时代的转变而有所不同。公共艺术设计有广义和狭义之分,狭义的公共艺术设计主要是 指 20 世纪 60 年代随着”公共艺术”概念的出现而逐渐发展起来的当代公共艺术设计;广义 的公共艺术设计则还包含了古代社会中面向大众存在的一切艺术形式。 公共艺术设计在中国,按照时间和社会属性的划分,可以将公共艺术设计大致分为当代 公共艺术设计和古代公共艺术设计。根据史学界对于当代、现代、近代、古代的时间分割, 当代是指 1949 年新中国成立之后,和现代同义;近代是指从 1840 年鸦片战争到 1949 年之 间;古代是指 1840 年之前。而由于公共艺术设计的公共性则使其按照社会属性来区分更加 明确,即有无民主、平等共享和自由权利。在当代新中国成立以后,人民当家作主,社会各 方面反映的是人民大众多数人的意志,公民普遍享有自由平等的权利;在新中国成立以前, 中国是半殖民地半封建社会、封建社会和奴隶社会,这时的广大老百姓是不享有自由平等的 权利的,基于此,以 1949 年为时间节点将近代统一归属于古代公共艺术设计的范畴。 1.3、当代公共艺术设计概念阐释 《美术百科大辞典》对公共艺术设计的定义是:”一门以环境的艺术为要旨,由雕塑、 建筑、城市规划以及行为科学、文化人类学等多学科交叉而成的新兴艺术学科。”[2]我国自 上世纪 80 年代引入公共艺术设计概念,相关的公共艺术设计概念的讨论愈来愈多,90 年代 以来,在专业学术领域对此概念的研究逐渐向系统性、理论性、学术性转化,表明公共艺术 设计作为一门学科的专业理论正逐步完善。袁运甫