论议程设置理论在“人文奥运”报道策划中地运用.doc

论议程设置理论在“人文奥运”报道策划中的运用 1、相关定义 1.1、以《新周刊》为例分析概念创造型主题策划模式 新闻时事类的期刊杂志属于平面媒体,平面媒体以纸媒为媒介,以文字 和图片为传播符号进行新闻传播,因此在具体的运作过程中,在主题策划报 道的各个领域都要考虑到本身的传播特点。杂志作为纸媒相对于电子媒体具 有可持久保留性、反复阅读的特点,对新闻事件或者舆论热点进行深度的报 道和解读是平面媒体的优势所在,正是这些特点,使纸媒的主题策划报道有 自己的优势。 随着受众兴趣的多元化,纸媒的市场也越来越分众化。针对自己的读者 群体进行主题策划报道是杂志能够持续提升自己的品牌影响力的不二法门, 策划与创意是期刊取胜的法宝。在时效性上电视、报纸、网络抢占先机,杂 志必须以”话题策划”抵消时效的弱势,进行新闻资源的整合和事件意义的 挖掘,在深度上取得自己的优势。 在平面媒体里面,《南方都市报》近年精彩新闻策划不断,该报最成功的 新闻策划当属”孙志刚屈死事件”,通过这个策划报道,他直接的促成了粗暴 城市管理制度的废止。从世界范围来看,美国《时代》周刊的广告词是”Know How”,其策划专题主要是一些有趣的备稿,以填充新闻空档,比如肥胖、自 闭症、亚洲最美的地方等。这些策划专题在销售上一点不弱于新闻专题。《经 济学人》则期期策划,文章不署名,属集体智慧的结晶,早期《新周刊》文 章也不署名。海外时尚类刊基本是策划,《名利场》的环保专题占到半本篇幅, 13 引自《新周刊》总主笔论专题策划法 14 引自《新周刊》总主笔论专题策划法 15喻国明:《解析传媒变局》[M],南方日报出版社,2002 年版,P51 16《新周刊》编著,《 口述史》,漓江出版社 2006 年版,P17 17《新周刊》编著,《 口述史》,漓江出版社 2006 年版,P17 18郑萍:《浅析新周刊封面专题的强效传播》,《新闻知识》,2007 年 07 期,P62 19喻国明:《解析传媒变局》,[M],南方日报出版社,2002 年版 20朱胜龙:《数风流期刊 还看今朝——现代期刊发展大趋势》,《新闻世界》2001 年 1 月 1 日 19 另有一些图片社意识到某些杂志的特殊需要与存在,而选购以应需要的照片 或摄影家出于同样目的拍摄的一些照片。这类照片,尤其是”时事生活类” 杂志所需要的,大多数并不追求如时事类新闻媒介的”新闻性”,而是更注重 于从常态的生活入手,捕捉积累涵盖社会生活各个方面的瞬间,以应杂志所 需配图的需要。从某种意义上说,它也是一种以照片方式为杂志文章服务的 插图。 中国杂志界,《新周刊》开创了”主题策划报道”的历史并发展到了极致。 新周刊从 1996 年-2008 年走过了 12 年的历史。采用的是封面是新闻事件或 者新闻人物,围绕封面故事进行。《新周刊》创刊一年后决定将专题策划当作 看家本领,尝到甜头,颇有一招鲜吃遍天的感觉。少则 15 个页码,多则整本 都是一个专题(如《云南专辑:体验之都》)。多年经验表明最佳页码为 25 个,短了不过瘾,长了易造成阅读疲劳。 本文分析的《新周刊》样本是 1996 年-2006 年十一年的表格,从十年《新 周刊》的选题的选取、封面图片的运用可以总结出期刊主题策划报道的一些 基本特点。 表一:新周刊 1996 年——2006 年有代表性的封面设计 1996 年 1997 1998 1999 2000 2001 2003 2004 2005 2006 20 表二:新周刊 1996 年——2005 年封面图片和标题关系一览表 年代 代表作 品 封面图片 封面标题 标题和图片的关系 1996 ( 模 式 较 单一) 新闻事件或者新 闻人物的图片 刊内新闻标题 的集合,标题杂 乱、不突出 模式单一:多个标题对一个 封面图片 以其中一篇报道的图片为 封面图片,其余的封面标题 与图片没有关系 上半年 娱乐人物为封面 图片,吸引受众 的眼球,巩俐、 陈红等娱乐明星 成为新周刊的封 面人物 刊内新闻标题 的集合,标题杂 乱、不突出 多个标题对一个封面图片; 图片与标题没有联系,封面 图片仅仅是为了吸引受众 的眼球 1997 ( 进 行 了 封 面 设 计 的 多 元 化 尝试) 19、20、 21 期全 景式报 道香港 回归 19 期:红底加紫 荆花, 20 和 21 期:回归 全纪录,封面由 回归历程的小历 史瞬间组成。 封面单一标题, 突出香港回归 开始尝试与主题相符的概 念式画面 21 29 期号 外《中 国不踢 球》 黑色的封底,足 球 单一白色的标 题 单一标题、单一封面画面, 标题和封面图片之间是相 互支持的关系,标题表达了 刊物的观点,而封面的画面 和颜色则渲染了一种情绪。 黑底白字在中国的传统中 只有人去世时才能用这样