三级卷烟营销考试品牌营销理论.docVIP

高级理论试题（卷烟品牌营销）（BBA01—BBA19） BBA01 品牌定位知觉图——鉴定点p62 单项选择题 001 知觉图又称认知图，是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在（ ）上的认知的形象描绘。 A.两个维度 B.多个维度 C.同一维度 D.两个或多个维度 002 品牌定位知觉图一般利用平面一维、二维坐标图的品牌识别、（ ）等状况作直观比较，以解决有关定位的问题。 A.品牌信息 B.品牌理念 C.品牌需求 D.品牌认知 003 市场上的主要品牌在（ ）中的位置代表消费者对其在关键特征因子上的表现的评价。 A.品牌定位知觉图 B.品牌定位排比图 C.品牌定位配比图 D.品牌定位类比图 004 企业可利于知觉图来分析和了解产品的（ ）与客户需求的变换关系。 A.同质性 B.一般性 C.差异性 D.特殊性 005 品牌定位知觉图的空白部分（ ）等于市场机会。 A.一定 B.不 C.基本 D.不一定 006 知觉图用较少的因子（ ）清晰地表现品牌之间的关系，具有高度的直观性和灵活性。 A. 1个 B. 1-2个 C.2个 D.2-3个 007 知觉定位图中的定位范围空间较大，不易于把握具体的定位在哪一点，企业可以利用“理想品牌”的定位点作为参照。 A. 优势品牌 B. 强势品牌 C.理想品牌 D.知名品牌 008 品牌定位知觉图的坐标轴代表消费者评价品牌的（ ） A. 特征 B. 因子 C. 特征因子 D. 特性 多项选择题 001 品牌定位知觉图，又称认知图，是消费者对某种 或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘。 A、产品 B、公司 C、品牌 D、商品 参考答案：ABC 002 品牌定位知觉图，一般利用平面 坐标图的品牌识别、品牌认知等状况做直观比较，以解决有关定位的问题。 A、一维 B、二维 C、三维 D、四维 参考答案：AB 003 品牌定位知觉图，其坐标轴代表消费者评价品牌的特征因子为 。 A、规格 B、价格 C、品牌 D、香型 参考答案：BD BBA02 品牌定位排比图——鉴定点p64 单项选择题 001 排比图是将多个特征因子按照（ ）排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找市场空当进行定位。 A.一定顺序 B.特殊比例 C.重要程度 D.由上至下 002 绘制排比图最关键的是特征因子的（ ）。 A.选择 B.排比 C.排列 D.对比 003 排比图是将多个特征因子按照重要程度排列出来，在每个因子上分别比较各品牌的表现，最后在此基础上寻找（ ）进行定位。 A.市场空当 B.潜在市场 C.理想品牌 D.同类品牌 004 品牌定位排比图中，特征因子是（ ）导向的，即那些目标顾客认为最重要的要素。 A.管理者 B.企业 C.市场 D.消费者 005 品牌定位排比图可降低选择因子的难度，但多个因子是（ ）排列的，对各因子之间的关系表现得不够清楚。 A. 平行 B. 垂直 C. 随意 D. 简单 006 品牌定位排比图（ ）选择因子的难度，但多个因子是平行排列的，对各因子之间的关系表现得不够清楚。 A. 放大了 B. 规避了 C. 提高了 D. 降低了 多项选择题： 001 品牌定位排比图，是将 特征因子按照 排列出来。 A、两个 B、多个 C、重要程度 D、接受程度 参考答案：BC 002 特征因子是 导向的，即那些 认为最重要、能影响他们决策的要素。 A、消费者 B、零售客户 C、目标顾客 D、目标客户 参考答案：AC BBA03 品牌定位配比图——鉴定点p65 单项选择题 001 消费者如何（ ）是品牌定位配比图中最关键的问题。 A、分类 B、测评 C、分群 D、调研 002 品牌定位配比图主要适合在寻找（ ）基础上确定定位。 A、细分市场 B、整体市场 C、分类市场 D、目标市场 003 品牌定位配比图在确定了目标消费者之后，还需对其所注重的（ ）进行进一步分析。 A、分子 B、要点 C、目标 D、因子 004 品牌定位配比图中哪一个消费群体被冷落了，即意味着那是一个（ ）。 A、潜在市场 B、市场空白 C、细分市场 D、目标市场 多项选择题： 001 品牌定位配比图，左边列出的是 及 的优劣势。 A、竞争者 B、自己的品牌 C、工业企业的品牌 D、目标顾客 参考答案：AB 002 品牌定位配比图，右边列出的是经