市场调查与预测教学资料-期末测试卷二答案.docxVIP

期末测试卷二答案一、单选题1. B 2. D 3. B 4. C 5. A 6. C 7. B 8. D 9.B 10.B11. A 12. D 13. B 14. A 15. A 16. B 17. C 18. A 19.B 20.C21. B 22. B 23. D 24. A 25. B 6. A 27. B 28. C 29.D 30.B二、多项选择题1. BD 2. ABCD 3. ABD 4. ABD 5. AD6. ABD 7. AB 8. ABC 9. CD 10. BCD11. ABC 12. ABCD 13. CD 14. AD 15. CD16. ACD 17. CD 18. ABC 19. ABCD 20. AC21. AC 22. BC 23. AD 24. ABC 25. BD26. AB 27. AB 28. ABC 29. AB 30. ABCD三、简答题简述企业收集外部资料的方法与来源？企业从外部收集现成信息的途径也相当广泛，一般都是从一些机构和文献中收集。任何国家都有向人们提供市场情报的机构，市场调研者可以通过这些机构及其工作人员获得自己需要的资料。主要的资料来源机构有：（1）统计部门与各级各类政府主管部门公布的资料。（2）各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的市场信息和有关行业情报。（3）国内外有关的书籍、报纸、杂志所提供的文献资料。（4）有关生产和经营机构提供的信息。（5）各国家、各地区电台、电视台提供的有关市场信息。（6）各种国际组织、外国使馆、商会所提供的国际市场信息。（7）国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议及专业性、学术性经验交流会议上所发放的文件和资料。试述市场实验调查法的优缺点。市场试验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法，它具有其他调查方法所没有的优点，同时也有自身的局限性。（1）市场实验调查法的优点：①市场实验调查法能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料，某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的这是市场实验调查最突出的优点，也是其他调查方法不能做到的。②市场实验调查法能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查，而是积极主动地改变某种条件，促进市场现象的发展，以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样，而且能够说明它为什么是这样。③市场实验调查具有可重复性，使得实验调查的结论具有较高的准确性，具有较大的说服力。市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中，不论是从宏观管理还是从微观管理，都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题，需要不断探索、研究和制定，实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检查的方针政策、措施方法，才能证明其正确性和可行性。实验调查过程恰恰起到了这个作用。（2）市场实验调查法的缺点：市场实验调查法在市场调查中的应用，有许多成功的案例，也有失败的案例。其不成功在很大程度上取决于它的局限性，主要表现在实验对象和实验环境的选择，难于具有广泛的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性，其应用范围是很有限的。另外，实验调查中，人们很难对实验过程进行充分有效的控制。这是因为很多影响因素是无法也不能排除的，而对它们又很难一一测定或综合测定出来，因此准确区分和检测实验效果与非实验效果就很困难，在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果。市场实验调查法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。什么是最小平方法？最小平方法又称最小二乘法，是一种配合趋势线或回归方程时用于求解待定参数的重要方法。其数学依据是：观察值与趋势值(回归值）的离差平方之和是一个最小值。即∑（y-yc）2最小。满足此条件也就必然满足∑（y-yc）=0.最小平方法可用于配合直线，也可用于配合曲线，用它所配合的趋势线是一条最佳线，即长期趋势线与原序列曲线可达到最有配合。在设计市场调查方案时，怎样确定市场调查对象和调查单位？市场调查对象是指市场调查的总体，市场调查对象的确定决定着市场调查范围的大小，并由调查目的、调查