市场营销策划教学资料-期末考试试卷（一）.docVIP

期末考试试卷（一） 一、选择题 （一）单选题（每题只有一个正确的选项，每小题一分）。 1. （ ）观念的形成有两个来源：一是产品供不应求，二是成本太高。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.（ ）的目的是了解前一阶段方案实施的效果，并为下一阶段更好地实施方案提供指导。 A.阶段性评价 B.系统性评价 C.终结性评价 D.综合性评价 3. 按照在企业营销组织中制订或实施营销策划方案中所起的作用和担负的责任，营销策划师分为（ ）个等级 A.一 B.二 C.三 D.四 4. 产品定位的第一步步骤是（ ）。 A.准确选择竞争优势，对目标市场初步定位。 B.显示和放大独特的竞争优势。 C.分析目标市场的现状，确认本企业潜在的竞争优势。 D.必要的时候重新定位。 5.某产品投入期则所具备的前提条件是：第一，市场规模很大；第二，市场对该产品不知晓；第三，大多数购买者对价格敏感；第四，潜在竞争很激烈；第五，生产成本下降。则该产品适宜采用（ ）。 A.先声夺人策略 B.密集渗透策略 C.以廉取胜策略 D.愿者上钩策略 6. 企业捐款捐物赞助公益事业，并发布广告扩大影响的广告促销策划策略属于（ ）。 A.馈赠性广告促销策略 B.文娱性广告促销策略 C.中奖性广告促销策略 D.公益性广告促销策略 7. 公关策划的主要内容不包括（ ）。 A.策划者 B.策划定位 C.策划目标 D.策划方法 8.（ ）是指营销渠道的所有部分都为一个渠道成员所有，且渠道管理工作由一个渠道成员负责的一种形式。 A.综合式垂直营销渠道结构 B.管理式垂直营销渠道结构 C.合同式垂直营销渠道结构 D.分层式垂直营销渠道结构 9.互联网兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场信息分析等多种功能。最能体现网络市场营销的哪一特点（ ）。 A.跨时空性 B.超前性与整合性 C.高效性与经济性 D.拟人化交互性 10.（ ）是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 A.品牌核心价值 B.品牌定位 C.品牌认知 D.品牌文化 （二）多选题（每题有两个及以上正确的选项，每小题2分） 11. 市场营销与销售或推销有哪些区别（ ） A.出发点不同 B.目的不同 C.获利不同 D.手段不同 E.过程不同 12. 新产品开发的方式主要有（ ）。 A.独立开发 B.科技协作开发 C.推荐会 D.名人推荐法 E.技术引进 13. 下列有关企业导入企业形象系统的意义的说法正确的是（ ）。 A.企业形象系统影响企业的生存和发展 B.导入企业形象系统是经济全球化对企业提出的新要求 C.企业形象是企业内在的各种文化信息所形成的凝聚力、创造力、吸引力和竞争力的综合体现 D.树立良好的企业形象能使企业处于长久不败之地 E.塑造良好的企业形象，可以给企业带来信任效果、缓和效果和竞争效果 14. 绿色营销适应于下列哪些行业（ ）。 A.纺织品行业 B.化工行业 C.农产品行业 D.机械行业 E.餐饮行业 15. 一般来说，公共关系可分为（ ）。 A.利益性公共关系 B.宣传型公共关系 C.服务型公共关系 D.社会型公共关系 E.交际型公共关系 二、名词解释（共10分，每小题2分）。 1. 市场营销策划 2. 营销目标 3. 个人市场： 4. 定量标准 5. 直复营销策划 三、判断题（共10分，每小题2分） 1. 企业的市场营销活动是在特定的市场营销哲学或经营观念搬导下进行的。 （ ） 2. 营销目标是指通过营销策划的实施，希望达到的销售收入、预期的利润率及产品在市场上的占有率等。