市场调查与预测-市场营销专业 高职.pptVIP

周期波动，又称循环变动，是指时间序列在为期较长的时间内（一年以上至数年），呈现出涨落起伏。 与长期趋势不同，循环变动不是朝一个方向持续变动而是呈涨落相间的波浪式的起伏变动。 3．周期波动 循环变动一般没有固定周期，并且其周期较长，一般数年乃至数十年才完成一个周期。 通过对循环变动的分析和测定，可以预测社会经济现象发展变化的转折点。 不规则变动又称随机变动，是指偶发事件导致时间序列中出现数值忽高忽低、时升时降的无规则可循的变动。 不规则变动在预测中往往容易形成随机误差。 4．不规则变动 （二）时间序列预测法的特点 1．根据市场过去的变化趋势预测未来的发展 2．时间越长预测的精确度将会逐渐降低 3．时间序列分析法是一种统计定量分析方法 二、平均数预测法 （一）简易平均法 简易平均法是一种简便的时间序列法。它根据一定观察期的数据求得平均数，并以所求平均数为基础，预测未来时期的预测值。 这种方法简便易行，不需要进行复杂的模型设计和数学运算，是市场预测中常用的方法。 简易平均法中的具体方法很多，这里介绍最常用的算术平均法和加权平均法。 　　算术平均法就是以观察期数据之和除以求和时使用的数据个数（或期数），求得平均数的方法。 设：xl，x2，x3，…，xn为观察期的n个资料，求得n个资料的算术平均数的公式为： 式中： ——算术平均数； ——时间序列中各期数值； i ——资料编号； n ——时间序列中的数据个数或期数。 【例7-1】 某商场2010年1—6月份的商品销售额分别是52万元、54万元、48万元、56万元、52万元、50万元，以1—6月份商品销售额的简单算术平均数作为预测值，预测7月份的商品销售额。 即该商场2010年7月份的商品销售额预计为52万元。 预测值= = = =52（万元） （二）加权平均法 加权平均法就是在求平均数时，根据观察期各资料重要性的不同，分别给以不同的权数后加以平均的方法。 其特点是所求得的平均数已包含了长期趋势变动。 设：x1，x2，x3，…，xn为观察期的资料。w1，w2，w3，…，wn为观察期资料相对应的权数。则加权平均数的计算公式为 : 【例7-2】 以上例商场的资料为例，假定1至6月份的权数分别为1，2，3，4，5，6，用加权算术平均法预测7月份的商品销售额为: 即该商场2010年7月份的商品销售额预计为51.81万元。 预测值 = = （万元） 加权平均法没有把观察期的历史数据简单地等同对待，而是对各个数据具体分析，区别对待，给予不同程度的重视。 这种方法能较真实地反映时间序列的规律，考虑了事件的长期发展趋势。 加权平均法的关键是确定权数。对于权数的确定没有统一的标准，完全凭预测者在对时间序列资料分析的基础上，作出经验判断。 一般而言，在剔除一些特殊的影响因素后，距离预测期越近的观察期数据对预测值的影响越大，所给定的权数就越大；反之，则给定的权数就越小。 （三）移动平均法 移动平均法是对时间序列观察值由远及近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。 随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列。对新时间序列中的平均值加以调整，可作为观察期内的估计值。最后一个平均值是预测值计算的依据。 设xt为时间序列中时间为t的观察值，Mt为时间序列中时间为t的一次移动平均数，n为每一移动平均数的跨越期，则一次移动平均数Mt的公式为 ： 1．一次移动平均法 如果n＝3，即为三年移动平均。 t的取值须大于n，当t＝n时， 二次移动平均法是运用移动平均的方式在一次移动平均法的基础上对一次移动平均值进行二次移动平均，并在此基础上求得预测值。 二次移动平均法是利用一次移动平均值落后于实际数据变化的滞后偏差演变规律，求得移动系数，建立线性时间关系的数学模型而进行市场预测的方法。 2．二次移动平均法 求二次移动平均值的公式为 ： 式中： ——一次移动平均值；